Владелец магазина товаров для дома открывает ChatGPT, просит сделать десять карточек товаров и получает тексты за две минуты, хотя раньше неделю ждал копирайтера. Рядом в другой вкладке нейросеть рисует баннер для акции, а третий сервис собирает лендинг под новую линейку товаров. Создать с помощью искусственного интеллекта сегодня можно почти любой формат контента, вопрос только в том, какой инструмент выбрать и где он подведёт.
У бизнеса под рукой десятки сервисов для текста, изображений, видео и сайтов, и у каждой задачи свой уровень готовности результата. Где-то ИИ выдаёт материал, который можно публиковать сразу, а где-то только черновик, который доводит человек. Разница в этом уровне решает, экономит инструмент время или создаёт новую работу по переделке.
Ниже разобраны форматы по отдельности: от текста, который нейросетям даётся увереннее всего, до сайта, который иногда выгоднее собрать руками.
Что можно создать с помощью искусственного интеллекта прямо сейчас
Бизнес использует нейросети для четырёх базовых форматов: текст, изображение, видео и сайт, а также для сборки этих форматов в постоянный поток контента на несколько каналов. У каждого формата свой инструмент, своя скорость работы и свой предел, после которого черновик ИИ без участия человека публиковать не стоит. Дальше: разбор задач по каждому формату и ориентир, какой сервис закрывает её быстрее.
Текст: карточки, рассылки, сценарии и ответы клиентам
Текстовые задачи нейросети закрывают увереннее остальных. ChatGPT и Claude пишут описания товаров, письма для рассылок, посты для соцсетей, сценарии для видео и черновики статей. Perplexity подходит для сбора фактуры перед написанием текста, а для русскоязычных задач с учётом требований локального рынка используют YandexGPT и GigaChat.
Применение зависит от типа бизнеса. Интернет-магазин чаще просит карточки товаров и письма с акциями, сервисная компания: черновики коммерческих предложений и ответы на типовые вопросы поддержки, агентство или медиа: посты для соцсетей и черновики статей под SEO. Задача везде похожая: нейросеть берёт на себя объём и скорость, а финальное решение о том, что отправить клиенту, остаётся за человеком.
Хорошо получается то, что можно описать шаблоном: карточка товара по характеристикам, письмо по структуре «проблема, решение, призыв», короткий пост по теме дня. Сто карточек в час стали нормой, а не исключением.
Спотыкается ИИ там, где нужна проверенная фактура: цифры, цены, характеристики, которых модель не знает и может домыслить, узкая экспертиза отрасли и фирменный голос бренда, который нейросеть не чувствует без примеров. Текст от ИИ почти всегда нужно вычитывать, а не публиковать вслепую.
Изображения: товарные фото, баннеры, визуалы для маркетплейсов
Генерация изображений решает три бизнес-задачи: карточки товаров для маркетплейсов, баннеры и креативы для рекламы, иллюстрации для сайта и соцсетей. Midjourney и Flux дают художественную картинку для рекламных кампаний, DALL-E и Stable Diffusion удобны для предметной генерации по описанию, Adobe Firefly встроен в привычные редакторы. Для товарной фотографии без студии и предметной съёмки есть отдельные сервисы вроде Flair, которые собирают карточку из фото продукта и фона. На российском рынке доступны Шедеврум и Kandinsky.
Задачи, которые ИИ закрывает полностью: фон для карточки товара, баннер под акцию, иллюстрация для статьи, набор однотипных изображений для карусели. Сложности начинаются там, где нужен точный текст на изображении, узнаваемый персонаж бренда в разных сценах или права на коммерческое использование у конкретного сервиса, которые стоит проверять перед запуском рекламы.
Отдельный вопрос, который бизнес часто упускает: коммерческие права на результат генерации. У части сервисов права на изображения, созданные на бесплатном тарифе, ограничены личным использованием, а полное право на коммерческое применение в рекламе появляется только на платной подписке. Перед запуском кампании с готовыми изображениями стоит свериться с условиями конкретного сервиса, а не считать это формальностью.
- Нужна одна картинка для поста: достаточно бесплатного тарифа любого генератора.
- Нужна серия в одном стиле для каталога: ищите сервис с сохранением референса между генерациями.
- Нужна карточка для маркетплейса с точными размерами площадки: проще сервис, заточенный под товарную фотографию.
Как выбрать сервис под конкретный тип изображения и что проверить перед оплатой подписки, разобрано в статье про нейросети для генерации изображений.
Видео: рекламные ролики и короткие форматы
Видеогенерация развивается быстрее остальных направлений, и это её слабое место: сервисы закрываются и переименовываются в тот же год, когда их советуют. Характерный пример: Sora. Самостоятельное приложение и веб-версия перестали работать в апреле 2026 года, а API закрылся в сентябре того же года. Сама модель осталась доступна внутри ChatGPT, но строить процесс вокруг конкретного приложения, а не задачи, оказалось рискованно.
Для бизнес-видео используют Google Veo, который даёт кинематографичную картинку со звуком, Kling, известный соотношением цены и качества, Runway, который вырос из генератора в редактор с заменой объектов и освещения в кадре, и Pika для коротких роликов под соцсети. Для озвучки на русском языке чаще выбирают Hailuo. Для большинства зарубежных сервисов из России нужен VPN и иностранная карта или посредник для оплаты.
Выбор между сервисами часто определяет не качество картинки, а конкретная задача. Для рекламного ролика с нуля важнее реализм и работа со звуком, для адаптации готового видео под несколько форматов выгоднее редактор вроде Runway, а для контента с голосом на русском языке приоритет у качества озвучки, а не у визуальной детализации.
ИИ-видео хорошо закрывает короткие форматы: шортсы, анимированные баннеры, ролики для соцсетей без живых актёров, видео с AI-аватаром и озвучкой текста через сервисы вроде Synthesia. Полноценный рекламный ролик с сюжетом, персонажами и точным брендингом почти всегда требует монтажёра, который соберёт несколько генераций в готовый ролик и исправит артефакты вроде лишних пальцев или рассинхрона губ.
Сайты и лендинги: когда конструктор справится сам
ИИ-конструкторы сайтов закрывают задачу «нужна простая страница быстро». Tilda с AI-блоком собирает лендинг по текстовому описанию бизнеса из готовых блоков платформы и подбирает тексты и стоковые фото, что удобно для российского рынка. Framer AI делает более дизайнерский результат: адаптивный сайт с анимациями при скролле по текстовому описанию, но перенести такой сайт на другой стек без пересборки не получится.
AI-конструктор достаточно, если нужна страница под одну акцию или продукт, сайт-визитка или тестовая версия перед вложением в полноценную разработку. Разработчик нужен, если бизнесу важны сложная логика вроде личного кабинета, расчёта стоимости или интеграции с CRM и складом, SEO-структура на десятки страниц, нестандартный дизайн под бренд-гайд или сайт, который должен жить несколько лет без привязки к одной платформе.
Отдельно стоит учитывать SEO: AI-конструкторы собирают страницу быстро, но структура заголовков, скорость загрузки и семантика часто требуют ручной донастройки после генерации, если сайт должен приводить трафик из поиска, а не просто существовать как визитка по прямой ссылке.
Подробный разбор сервисов и порядок работы с ними собран в статье про нейросети для создания сайтов.
Таблица задач: какой формат какому инструменту доверить
Чтобы не перебирать сервисы вслепую, сверьте задачу с таблицей ниже.
| Задача бизнеса | Категория инструмента | Что получаете | Когда нужен специалист |
|---|---|---|---|
| Карточка товара, пост, письмо | ChatGPT, Claude, YandexGPT | Готовый черновик за минуты | Для проверки фактов и цифр |
| Баннер, товарное фото, иллюстрация | Midjourney, Flux, Шедеврум | Готовое изображение | Для текста на картинке и прав на использование |
| Короткий ролик для соцсетей | Kling, Pika, Hailuo | Черновая версия ролика | Для монтажа и склейки сцен |
| Рекламный ролик с сюжетом | Veo, Runway | Отдельные сцены и кадры | Почти всегда, на этапе сборки |
| Лендинг под продукт | Tilda AI, Framer AI | Рабочий сайт | При сложной логике и интеграциях |
| Поток постов на несколько каналов | Автоматизация контент-производства | Расписание публикаций | Для стратегии и контроля качества |
Автоматизация: когда одной картинки или поста не хватает
Отдельная категория задач: не одна единица контента, а постоянный поток карточек, каруселей, историй и коротких видео сразу для нескольких каналов по расписанию. Здесь ИИ решает не креативную задачу, а задачу масштаба: сгенерировать и выгрузить десятки единиц контента в день без штата, который пишет по пять-десять постов в неделю и выгорает.
Такой объём можно вести вручную, подключив по отдельности нейросеть для текста и нейросеть для картинки к каждому каналу, но на практике это быстро превращается в десяток открытых вкладок и забытых дедлайнов. Поэтому для потока в несколько каналов чаще выбирают собранный процесс с единым календарём, а не набор разрозненных инструментов.
Для такой задачи инструменты для одной картинки или текста уже не подходят: нужна связка генерации, контент-календаря и публикации в нескольких соцсетях одновременно, с человеком, который задаёт стратегию и проверяет направление, а не пишет каждый пост руками.
Какие нейросети закрывают конкретные бизнес-задачи, от SMM до аналитики и поддержки клиентов, разобрано в статье про нейросети для бизнеса.
Как выбрать инструмент: три ориентира
Прежде чем ставить сервис в процесс, проверьте задачу по трём вопросам.
- Высокая ли цена ошибки? Если неточность в тексте или видео долетит до клиента и ударит по репутации, черновик ИИ проходит через человека до публикации.
- Повторяется ли задача? Разовая задача не стоит долгой настройки инструмента, а задача, которая повторяется каждую неделю, оправдывает время на шаблоны и промпты.
- Нужен ли уникальный узнаваемый результат? Для массового контента достаточно универсального сервиса, а для флагманской рекламной кампании выгоднее продакшен с человеком, который доведёт детали.
Частые вопросы
Можно ли полностью заменить дизайнера или копирайтера нейросетью?
Для разовых и шаблонных задач да: карточка товара, баннер под акцию, короткий пост закрываются нейросетью без участия специалиста. Для задач с высокой ценой ошибки, брендовым голосом или сложной композицией нейросеть ускоряет черновик, но финальную вычитку и доработку делает человек. Полная замена штата оправдана там, где объём и однородность задач выше, чем требования к уникальности каждой единицы.
Нужен ли VPN для зарубежных нейросетей из России?
Для большинства зарубежных сервисов, таких как ChatGPT, Midjourney, Veo и Runway, из России нужен VPN и способ оплаты зарубежной картой или через посредника, так как официальный доступ с российских IP и карт для этих сервисов ограничен. Российские альтернативы, такие как YandexGPT, GigaChat, Шедеврум и Kandinsky, работают без VPN и с рублёвой оплатой.
Можно ли использовать изображения от ИИ в рекламе и на маркетплейсах?
Технически площадки принимают изображения, сгенерированные ИИ, если они соответствуют требованиям к карточке товара. Вопрос в правах: условия использования различаются у каждого сервиса, и перед коммерческим использованием стоит проверить лицензию конкретного генератора, особенно если на платном тарифе права шире, чем на бесплатном.
Сколько стоит создать сайт с помощью ИИ?
AI-конструкторы сайтов работают по подписочной модели: от бесплатного тарифа с ограничениями до платных планов в зависимости от набора функций и количества страниц. Итоговая стоимость зависит от выбранного сервиса, тарифа и от того, нужна ли доработка руками после сборки, поэтому единую цифру по рынку назвать нельзя, только по конкретному сервису и тарифу.
Что произошло с видео, которое сделано в Sora?
Sora как самостоятельное приложение и веб-сервис закрылась для новых запросов в апреле 2026 года, а её API окончательно остановили в сентябре 2026 года. OpenAI предупреждала о выгрузке готовых файлов до отключения, иначе материалы удалялись без восстановления. Сама модель осталась доступна внутри ChatGPT, но как отдельный продукт Sora больше не существует.
С чего начать
Прежде чем подключать первый сервис, сделайте четыре шага.
- Сверьте задачу с картой выше: текст, изображение, видео или сайт, и определите, нужен готовый результат или черновик для доработки.
- Протестируйте один инструмент на одной реальной задаче, например на карточке товара или одном баннере, прежде чем встраивать его в процесс.
- Соберите шаблон или промпт с примерами бренда, чтобы результат не терял голос компании от генерации к генерации.
- Если контента нужно много и регулярно на несколько каналов, не держите эту задачу на одном сотруднике вручную.
Если разбираться самостоятельно со всеми сервисами и настройками не хочется, поток текста, изображений и видео для нескольких каналов под расписание собирают готовые решения вроде контент-заводов, а бизнес только задаёт стратегию и утверждает результат.
