Запрос «реклама созданная нейросетью» чаще всего приводит на страницы с рассуждениями о будущем индустрии. Здесь другое: восемь роликов, которые реально вышли в эфир с июня 2024 по февраль 2026 года, с датами выхода, названиями инструментов, сроками производства и тем, чем каждый из них закончился для бренда.
Как отбирались кейсы и что осталось за рамками
В подборку попал ролик, у которого есть три вещи сразу: названный бренд, названный инструмент и публикация в отраслевой прессе или в пресс-релизе рекламодателя. Всё, что ходит по презентациям как «один клиент сделал ролик за час», в текст не идёт: проверить нечем.
Из восьми кейсов четыре зарубежные и четыре российские. Публичным скандалом закончились три зарубежных, причём Coca-Cola собрала его дважды подряд; остальные прошли тихо и дали брендам измеримую экономию времени. Разброс объясняется не моделью, а тем, что именно бренд поручил нейросети. Устройство самих моделей и сравнение сервисов ниже не разбираются: только то, что вышло в эфир.
Toys R Us и Sora, июнь 2024: первый брендовый ролик на генеративном видео
В июне 2024 года подразделение Toys”R”Us Studios вместе с продакшеном Native Foreign показало минутный фильм об истории бренда, снятый на OpenAI Sora. Премьера прошла на фестивале Cannes Lions. Сюжет: основатель компании Чарльз Лазарус в 1930-х годах и появление маскота, жирафа Джеффри. Sora на тот момент была открыта только альфа-тестерам: доступ был у креативного директора Native Foreign Ника Клеверова, он же выступил режиссёром.
Marketing Dive 25 июня 2024 года передало заявку бренда: это первый брендовый фильм на текст-видео инструменте OpenAI. Там же названы производственные детали: от идеи до финала несколько недель, сотни итеративных дублей ужаты до нескольких десятков, ролик собран почти целиком в Sora, поверх неё добавлены корректирующие визуальные эффекты и написанный человеком саундтрек. Дальше начались проблемы: Engadget в тот же день описал ролик словом «horrifying», Forbes 26 июня посвятил отдельный материал скандалу, NBC News зафиксировал, что бренд назвал ролик «успешным» несмотря на критику в сети.
Практический вывод неприятный: инструмента, на котором сделан этот ролик, больше нет. 24 марта 2026 года OpenAI объявил о закрытии Sora (Reuters, Bloomberg, Variety, NBC News в тот же день, The Guardian 25 марта), приложение перестало работать в апреле 2026 года. Продакшен, завязанный на одну модель, живёт ровно столько, сколько живёт эта модель у вендора.
Kalshi и Veo 3, июнь 2025: рекламный ролик нейросеть выпустила в эфир финала НБА
В июне 2025 года биржа предсказаний Kalshi показала в эфире финала НБА ролик «World Gone Mad». Он собран на Google Veo 3 и OpenAI ChatGPT, автор, режиссёр PJ Accetturo, называет себя AI-режиссёром. Бюджет производства он сам оценил примерно в 2000 долларов, проверенной сметы никто не публиковал.
Кейс разошёлся по прессе за сутки. The Verge 12 июня 2025 года вынес сумму в заголовок, Ad Age в тот же день опубликовало разбор «How Kalshi made an AI ad using Google Veo 3», Mashable 13 июня уточнило срок: два дня работы. Business Insider описал ролик словом «chaotic».
Важно, что именно оказалось дешёвым. Дешёвой была не реклама, а формат: набор коротких абсурдных сцен без сквозного действующего лица, которое нужно удерживать похожим на себя от кадра к кадру. Всё, что требует последовательного персонажа, стоило принципиально дороже.
Coca-Cola, 2024 и 2025: два подряд ИИ-ремейка «Holidays Are Coming»
Первую ИИ-версию рождественского ролика Coca-Cola показала в ноябре 2024 года. Реакция была резкой: NBC News 18 ноября вышел с материалом о споре вокруг рекламы, ADWEEK 19 ноября озаглавил разбор «AI-Powered Holiday Ad Earns Coca-Cola a Lump of Coal», The New York Times 20 ноября описал кампанию как обмен «настоящего» на генеративный ИИ.
3 ноября 2025 года бренд выпустил вторую ИИ-версию. По пресс-релизу Coca-Cola, кампания «Givers of the Season» состоит из трёх фильмов: «A Holiday Memory» и две переосмысленные версии «The Holidays Are Coming», причём ИИ-версии показывались только в США. Партнёры по производству названы в релизе: студии Secret Level и Silverside AI из Сан-Франциско.
Производственные цифры второй версии привёл The Wall Street Journal, их пересказали профильные издания 5 ноября 2025 года: более 70 000 сгенерированных клипов, около 100 человек в проекте, пять ИИ-специалистов и примерно месяц работы. Это ключевая цифра всего материала: ролик, который в публичном сознании стоит рядом с «сделали за два дня за 2000 долларов», потребовал сотни человеко-дней. Реакция повторилась: The Verge 3 ноября назвал ролик неряшливым, Forbes 4 ноября зафиксировал повторный негатив.
Svedka, февраль 2026: первый преимущественно ИИ-ролик на Супербоуле
3 декабря 2025 года The Wall Street Journal и Ad Age сообщили, что бренд Svedka выпустит первый в своей истории ролик на Супербоуле и сделает его преимущественно нейросетями, вернув в кадр маскота-фембота. Ролик вышел 8 февраля 2026 года в игре Super Bowl LX. The Hollywood Reporter назвал его первой преимущественно ИИ-сгенерированной рекламой Супербоула, Inc. 4 февраля уточнил деталь производства: модель обучали на танцевальных движениях из TikTok.
Итог подвели быстро. The Verge 9 февраля 2026 года вышел с материалом о провале ИИ-рекламы на этом Супербоуле, Marketing Brew 11 февраля описал приём аудитории как «sharply negative», The Wall Street Journal 10 февраля зафиксировал, что зрители выбрали ролики со смехом и слезами, а не с технологией.
ИИ реклама примеры: три российских бренда 2025 года
Российские бренды вышли с ИИ-роликами на год позже и сразу в эфир федеральных каналов.
«Ботаника», ГК «РОСТ», премьера 29 сентября 2025 года. Ролик для нового бренда огурцов, агентство Starlink, премьера на федеральных телеканалах. По описанию в Sostav от 3 октября 2025 года, сценарий и музыку делала человеческая команда, а раскадровки, анимация и графика сгенерированы нейросетями. Названа и цена входа: сотни часов промптинга и тестов, кастомные датасеты и отдельная фотосессия, снятая специально для обучения моделей.
«Горячая штучка», компания «Аби», 1 ноября 2025 года. Ролик для продукта «Бульмени Нейробуст» сделан полностью нейросетями, без живых съёмок: центральный персонаж, бабушка-микроволновка в киберпанковом мире, все локации и остальные герои сгенерированы. Продакшен «Щи Продакшен», режиссёр Женя Пырьев, генеральный продюсер Николай Лапин, Genius Group. Команда описывает процесс как отбор лучших вариантов из сотен генераций. Размещение: киноплатформы, онлайн-эфир федеральных каналов, мобильные приложения и Rutube.
«ВкусВилл», серия роликов 2025 года. Ритейлер выпускал ИИ-ролики волнами в январе, июне и августе 2025 года. В публикации Sostav от 3 июня 2025 года подрядчик заявил срок в две недели и экономию в несколько миллионов рублей относительно классического производства.
Open Production и «ВкусВилл», апрель 2026: восемь рабочих дней на 2D-ролик
Самый свежий и самый подробно описанный российский кейс, разбор опубликован в Sostav 11 июня 2026 года. Ролик для недельной кампании «День заботы о микробиоте» делали с 1 по 13 апреля 2026 года, чистого времени восемь рабочих дней.
Инструменты названы поимённо. NanoBanana Pro генерировала героиню, окружение и продукты: спаржу, капусту, бутылку. Seedance через агрегатор Syntax анимировала сцены по ключевым кадрам. Topaz поднимала картинку с 720p до 1080p и конвертировала частоту кадров. Ролик стал центральным видеоконтентом кампании, позже его адаптировали для медиафасада «Гидропроект» в Москве.
Точка сравнения от самого подрядчика: традиционная 2D-студия берёт на такой объём 4-6 недель. Восемь рабочих дней против 20-30 рабочих это выигрыш в два с половиной, три с половиной раза, и цифра честная, потому что она про анимацию, а не про фотореалистичных людей.
Чем это сделано: инструмент по каждому кейсу
| Кейс и дата выхода | Инструменты | Что именно сгенерировано |
|---|---|---|
| Toys R Us, июнь 2024 | OpenAI Sora | Почти весь минутный фильм, сверху корректирующие визуальные эффекты |
| Kalshi, июнь 2025 | Google Veo 3, OpenAI ChatGPT | Весь ролик целиком, сценарий и кадры |
| «ВкусВилл», серия 2025 года | Не раскрыты | Ролики целиком, по заявлению подрядчика |
| «Ботаника», сентябрь 2025 | Не раскрыты, плюс кастомные датасеты | Раскадровки, анимация, графика |
| «Горячая штучка», ноябрь 2025 | Не раскрыты | Персонажи и все локации |
| Coca-Cola, ноябрь 2025 | Не раскрыты, студии Secret Level и Silverside AI | Более 70 000 клипов по данным WSJ, из них собраны два ролика |
| Svedka, февраль 2026 | Не раскрыты, обучение на танцах из TikTok | Маскот-фембот и сцены с танцующими роботами |
| «ВкусВилл», апрель 2026 | NanoBanana Pro, Seedance через Syntax, Topaz | Персонаж, фоны, продукты, анимация, апскейл |
Пять кейсов из восьми инструменты не раскрывают, и это не случайность: названный движок превращает ролик в новость про технологию, а не про продукт. Чем эти движки отличаются друг от друга, это отдельная тема: как устроены модели генерации видео.
Нейросеть для видео рекламы на малом бюджете: что из кейсов повторяется
Цифра «2000 долларов за ролик в эфире финала НБА» стала главным аргументом в пользу того, что нейросеть для видео рекламы обнуляет бюджет продакшена. Кейс Coca-Cola даёт обратный полюс: около 100 человек и месяц. Разница не в удаче, а в трёх параметрах.
- Длина сцены. Veo 3.1 в Gemini API отдаёт клип на 4, 6 или 8 секунд, причём 8 секунд доступны только для 1080p, 4K или с референсными изображениями, и один клип за запрос. Тридцатисекундный ролик это минимум четыре стыка, минутный минимум восемь, и на каждом должны совпасть персонаж и свет.
- Отношение брака к готовому. У Coca-Cola в финальные ролики вошла ничтожная доля от 70 000 сгенерированных клипов. Именно этот коэффициент, а не цена секунды, определяет смету.
- Цена генерации известна точно, и она не главная статья. По официальному прайсу Gemini API, секунда Veo 3.1 Standard стоит 0,40 доллара в 720p и 1080p, 0,60 доллара в 4K, режим Fast 0,10 доллара в 720p. На фоне гонорара команды и числа итераций эта строка в смете последняя, что и объясняет разрыв между кейсом Kalshi и кейсом Coca-Cola.
Российская рамка на январь 2026 года, по разбору Sostav: полный ролик занимает в среднем 3-5 дней, короткие мемные видео делаются за часы, ролик до минуты обходится в 5-15 тысяч рублей, штатный нейроспециалист стоит около 100 тысяч рублей в месяц и выдаёт 7-10 роликов. Классика там же: съёмочная группа в Москве около 70 тысяч рублей за смену, продакшен с локацией и реквизитом 100-200 тысяч рублей. Подписки на сервисы генерации 10-20 долларов в месяц, поддержка нескольких моделей сразу 100-150 долларов.
Нужен ролик, а не эксперимент
Разница между кейсом за два дня и кейсом на сто человек это не модель, а постановка задачи и отбраковка. Собираем видео под конкретный формат размещения: от одной сцены для теста до серии роликов на кампанию, с фиксированным сроком и сметой.
Почему аудитория встречает такие ролики враждебно
Негативную публичную реакцию собрали три зарубежных кейса и четыре ролика: Toys R Us в 2024, Coca-Cola дважды подряд, Svedka в 2026. Российские прошли без скандала, и закономерность видна по составу кадра.
Скандалили ролики, где нейросеть изображала живых людей реалистично или переделывала образ, к которому у аудитории есть привязка. Coca-Cola оба раза переснимала «Holidays Are Coming», ролик 1995 года. Toys R Us выводил в кадр реального основателя компании. Svedka строил ролик на фотореалистичных танцующих роботах.
Прошли тихо те, где нейросеть делала заведомо условное: анимационный персонаж «ВкусВилла», хрустмейстер «Ботаники», бабушка-микроволновка в киберпанке. К анимации у зрителя нет требования достоверности. В отраслевом разборе Sostav дефекты моделей названы прямо: плохая работа с физикой, падениями, ударами и брызгами, пластиковые фактуры, странные лица. В анимации это не дефект, а стиль. Правило простое: чем ближе кадр к документальной съёмке живого человека, тем выше риск получить обсуждение технологии вместо продукта.
Помечали ли бренды ролики как ИИ: правила площадок и 243-ФЗ
Ни один из восьми брендов не скрывал происхождение ролика: во всех случаях факт генерации был частью коммуникации. Но если ролик размещается не в собственных каналах, действуют правила площадок.
YouTube требует раскрывать синтетический контент, когда он фотореалистичен: реальный человек как будто говорит или делает то, чего не делал, изменены кадры реального события или места, сгенерирована реалистичная сцена, которой не было. Метка показывается в плеере для фотореалистичного контента и в развёрнутом описании для анимации. Косметические фильтры, цветокоррекция и клонирование собственного голоса под раскрытие не подпадают. За систематическое нераскрытие площадка ставит метку вручную и может удалить ролик или отключить канал от партнёрской программы; само раскрытие, по заявлению YouTube, не влияет ни на монетизацию, ни на охват.
В России 26 июля 2026 года подписан Федеральный закон № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации». Сам закон вступает в силу 1 сентября 2026 года, но статья 9, та самая про маркировку, отложена до 1 марта 2027 года. И даже она рекламодателя ни к чему не обязывает: по её тексту владелец площадки с суточной аудиторией больше 500 тысяч пользователей обязан дать возможность разместить предупреждение о применении ИИ, а размещать его или нет, решает автор материала. То есть российского требования пометить ролик нет, а требование площадки, если ролик уходит на YouTube, действует.
Частые вопросы
Какой ролик считается первым брендовым, сделанным нейросетью
Минутный фильм Toys”R”Us Studios и Native Foreign на OpenAI Sora, показанный в июне 2024 года на Cannes Lions. Marketing Dive 25 июня 2024 года передало заявку бренда: первый брендовый фильм на текст-видео инструменте OpenAI.
Сколько стоил ролик Kalshi и можно ли повторить эту сумму
Около 2000 долларов и два дня работы, по оценке самого автора в отраслевой прессе, Google Veo 3 и ChatGPT, автор PJ Accetturo, эфир финала НБА в июне 2025 года. Сумма повторяется только на том же типе задачи: короткие несвязанные сцены без сквозного персонажа. Ролик Coca-Cola за тот же период потребовал около 100 человек и месяца.
Сколько клипов реально генерируют на один ролик
Для рождественской кампании Coca-Cola 2025 года, по данным The Wall Street Journal, сгенерировано более 70 000 клипов. При выдаче Veo 3.1 в 4, 6 или 8 секунд тридцатисекундный ролик собирается минимум из четырёх кусков, и на каждый идёт своя выборка.
Есть ли российские кейсы с федеральным размещением
Да. Ролик бренда «Ботаника» ГК «РОСТ» вышел 29 сентября 2025 года на федеральных телеканалах. Ролик «Горячей штучки» с 1 ноября 2025 года шёл на киноплатформах, в онлайн-эфире федеральных каналов и на Rutube.
Обязательно ли помечать рекламный ролик как созданный ИИ
В России нет: статья 9 закона № 243-ФЗ от 26 июля 2026 года вступает в силу только 1 марта 2027 года и обязывает крупные площадки дать возможность пометить материал, а не автора его помечать. На YouTube раскрытие обязательно для фотореалистичного изменённого или синтетического контента, за систематическое нарушение возможны удаление ролика и отключение от партнёрской программы.
