Нейросеть для рекламы: текст, макет и ролик по шагам

Нейросеть для рекламы закрывает не весь запуск, а конкретные операции внутри производства одного материала: превращает бриф в варианты текста, собирает статичный кадр, делает из него короткий ролик, переписывает оффер под лимиты разных площадок. Решение о продукте и аудитории, приёмка макета, маркировка и передача сведений оператору рекламных данных остаются на человеке. Ниже маршрут производства: что подать на вход, по каким лимитам резать текст, что снимет модерация Директа, где сгенерированное нельзя ставить в рекламу по лицензии сервиса и сколько стоит пропущенный идентификатор.

Что генератор делает сам, а что придётся доделать руками

Граница простая: модель хорошо производит варианты и плохо принимает решения. Она выдаст двадцать заголовков, но не скажет, какой соответствует посадочной странице и не нарушает закон о рекламе. Цикл распадается на три роли.

• Модель производит. Тексты объявлений, вариации оффера, статичные кадры, раскадровка, озвучка, видеоверсия статичного макета, перевод одного креатива в несколько соотношений сторон.
• Человек решает. Что продаём, кому, по какой цене, на какую страницу ведём, какой факт в объявлении подтверждён документом.
• Площадка проверяет. Яндекс Директ отдельным документом запрещает в тексте объявления разрядку (написание слова с пробелами между буквами) и слова, набранные заглавными, кроме аббревиатур вроде «ГОСТ», а также указание телефонов, адресов электронной почты и html-кода. Ни одна модель об этих правилах сама не вспомнит.

Бриф: пять полей, без которых на выходе будет вода

Бриф для модели короткий и полностью проверяемый. Достаточно пяти полей, каждое из которых придётся защищать перед модерацией.

1. Продукт и цена. Конкретная цифра или диапазон, а не «доступно». Названная в объявлении цена обязана совпадать с ценой на странице, куда ведёт ссылка.
2. Кому. Один сегмент на один креатив: два сегмента в одном тексте дают формулировку, которая не бьёт ни в кого.
3. Чем подтверждаем. Срок работы, номер лицензии, число заказов, гарантия. Правила Директа требуют, чтобы предложение, озвученное по телефону, совпадало с текстом объявления, то есть любое обещание проверяется вручную.
4. Площадка и формат. От них зависит длина текста и хронометраж ролика, подставлять эти ограничения нужно до генерации.
5. Куда ведём. Один рабочий URL. Директ запрещает подставлять IP-адрес вместо домена и допускает переадресацию не более трёх раз подряд.

Как нейросеть для создания рекламы укладывает текст в лимиты площадок

Главная причина, по которой сгенерированный текст не доезжает до показа, банальна: он не влезает. Лимиты у площадок разные, и модель их не знает, пока вы их не назовёте прямо в запросе. Ниже действующие ограничения из официальных документов площадок.

Площадка и поле	Ограничение
Яндекс Директ, заголовок	до 56 символов с пробелами и знаками препинания, одно слово до 22 знаков
Яндекс Директ, дополнительный заголовок	до 30 символов, показ не гарантируется
Яндекс Директ, текст объявления	до 81 символа плюс до 15 знаков препинания из отдельного списка (точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой, восклицательные знаки), одно слово до 23 знаков
Яндекс Директ, реклама мобильных приложений	текст до 75 символов
Google Ads, адаптивное поисковое объявление	до 15 заголовков по 30 символов и до 4 описаний по 90 символов, минимум 3 заголовка и 2 описания, поля пути по 15 символов
Telegram Ads, рекламное сообщение	до 160 символов

Рабочий приём: не просить «напиши объявление», а задавать рамку. Формулировка вида «дай 10 заголовков строго до 56 символов, ни одно слово длиннее 22 знаков, без заглавных слов и восклицательных знаков» экономит круг правок. Длину после генерации всё равно проверяют счётчиком: модели систематически промахиваются на несколько символов.

Статичный креатив: что модерация снимет ещё до показов

Картинка генерируется быстрее текста, но именно на ней чаще спотыкается приёмка. Требования Яндекса к изображению в объявлении сформулированы как список запретов, и каждый из них модели воспроизводят по умолчанию.

• Элементы чужого интерфейса. Нельзя рисовать кнопку «Play», крестик закрытия окна и прочие элементы, которые провоцируют клик и ничего не делают. Модели добавляют их сами, если в промпте есть слово «видео».
• Продукция и атрибутика конкурентов. Чужие логотипы и узнаваемая упаковка в кадре недопустимы, а генератор подмешивает их из обучающих данных.
• Формат «до и после». Запрещены изображения, которые устойчиво ассоциируются с лженовостями: фото до и после, «проблемные» обнажённые части тела, откровенные позы.
• Артефакты апскейла. Правила не принимают изображения, полученные из картинок с более низким разрешением повышающей дискретизацией или интерполяцией: растянутый до нужного размера результат бесплатного тарифа снимут за качество.

Отдельная проверка касается надписей. YandexART 2.5 умеет органично вписывать текст в изображение, но написанное на макете должно совпадать с заголовком объявления и содержанием посадочной страницы. Расхождение между обещанием на баннере и предложением на сайте это классическая причина отклонения.

Нейросеть для видео рекламы: длительность решает раньше сценария

Ролик собирают не с идеи, а с хронометража: от него зависит структура кадров. Форматы Google Ads и YouTube задают вилку. Bumper это 6 секунд и короче, непропускаемая реклама in-stream укладывается в 60 секунд, а в отдельных подтипах кампаний вилка начинается от 15 секунд, для Shorts рекомендовано меньше 60 секунд, для пропускаемой in-stream меньше 3 минут. За пропускаемый формат списывают, когда зритель досмотрел 30 секунд, или ролик целиком, если он короче, или взаимодействовал с роликом.

Формат	Длительность	Что это значит для сценария
Bumper	6 секунд и короче	один кадр, один оффер, без вступления
Непропускаемая in-stream	от 15 до 60 секунд	три сцены: проблема, решение, действие
Пропускаемая in-stream	рекомендовано до 3 минут	первые 5 секунд обязаны удержать, дальше можно разворачивать
Shorts	рекомендовано до 60 секунд	вертикаль, крупный план, читаемая надпись в кадре

По деньгам генерация видео устроена кредитно, и бесплатные планы для рекламы почти всегда непригодны. У Runway бесплатный план это 125 кредитов разово и водяной знак на результате, тариф Standard стоит 12 долларов в месяц при годовой оплате (обычная цена 15 долларов) и даёт 7500 кредитов в год, Pro стоит 28 долларов, Max 76 долларов в месяц при годовой оплате. Считать нужно не цену подписки, а стоимость одного пригодного дубля: черновых генераций на принятый ролик уходит несколько. Развёрнутое сравнение сервисов лежит в разборе лучших нейросетей для видео.

Права на результат: где сгенерированное нельзя ставить в рекламу

Возможность нажать кнопку «скачать» не равна праву использовать файл в коммерческом объявлении. Условия конкретного сервиса читают до того, как макет уходит в кампанию.

• Шедеврум. Условия использования разрешают применять созданные изображения, видео и тексты только в личных некоммерческих целях, любое коммерческое использование возможно лишь по предварительному согласованию с Яндексом через форму обратной связи. Отдельным пунктом правила запрещают публиковать в самом сервисе материалы с рекламой товаров и услуг и ссылками на коммерческие сайты. Совет «сделайте креатив в Шедевруме» без согласования противоречит условиям сервиса.
• Бесплатные тарифы западных сервисов. У Runway бесплатный план прямо предполагает водяной знак. Креатив с чужим водяным знаком снимут на модерации, а если он проскочит, это будет реклама чужого бренда за ваши деньги.
• Лица и голоса. Изображение человека и запись голоса это отдельные объекты прав. Сгенерированное «похожее» лицо публичного человека или синтезированный голос без согласия создают риск претензии независимо от сервиса.

Приёмка: реклама, созданная нейросетью, проверяется по чек-листу

Приёмка это отдельный этап между генерацией и запуском, и без него сгенерированный материал уходит в показ с ошибками, которые стоят денег. Проверять нужно четыре вещи.

1. Факты. Каждая цифра в тексте сверяется с прайсом и страницей. Модель придумывает скидки, сроки и «более 10 000 клиентов» без всякого злого умысла.
2. Дефекты изображения. Лишние пальцы, кривые надписи, нечитаемая мелкая типографика, артефакты по краям. Смотреть макет надо в том размере, в котором его увидит пользователь, а не в полноэкранном превью.
3. Раскрытие синтетического происхождения. YouTube требует помечать реалистичный изменённый или синтетический контент: ролики, где реальный человек говорит или делает то, чего не делал, где изменена съёмка реального события, где сгенерирована реалистичная сцена, которой не было. Пометка не нужна для явно фантазийных сюжетов, косметических правок (бьюти-фильтры, цвет, свет, спецэффекты) и производственной помощи, когда генеративный инструмент дал только план, сценарий или обложку.
4. Метаданные. Многие генераторы записывают в файл сведения о происхождении по стандарту C2PA (Content Credentials), платформы их читают и могут проставить пометку автоматически. Проверьте, какая маркировка окажется на ролике до того, как её увидит клиент.

Маркировка рекламы: пометка, erid и цена ошибки

Эта часть маршрута не зависит от того, чем нарисован креатив. Закон о рекламе требует двух вещей сразу. Первая: реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя и (или) сайт либо страницу сайта с информацией о нём (часть 16 статьи 18.1). Вторая: распространение допускается при условии присвоения оператором рекламных данных идентификатора рекламы, уникального цифрового обозначения (часть 17 той же статьи).

Цена нарушения прописана в КоАП. За распространение интернет-рекламы без присвоенного идентификатора либо с нарушением требований к его размещению штраф составляет от 30 до 100 тысяч рублей для граждан, от 100 до 200 тысяч для должностных лиц и от 200 до 500 тысяч для юридических лиц (часть 16 статьи 14.3). За непредоставление сведений о размещённой рекламе в Роскомнадзор, нарушение сроков или передачу неполной и недостоверной информации штраф от 10 до 30 тысяч рублей для граждан, от 30 до 100 тысяч для должностных лиц и от 200 до 500 тысяч для юридических лиц (часть 15 той же статьи). Переданные сведения хранятся в надзорном органе не менее трёх лет со дня получения, то есть история кампаний доступна проверяющим ретроспективно.

При запуске из рекламного кабинета Яндекса токен генерируется автоматически и данные уходят в реестр без участия рекламодателя. Ручная работа начинается там, где креатив размещают вне кабинета: посевы у блогеров, интеграции в каналах, баннеры на чужих сайтах.

Что изменилось в деньгах и в списке площадок

Два изменения в законе о рекламе прямо влияют на бюджет и на выбор места размещения, и оба нужно учитывать ещё на этапе брифа.

• Обязательные отчисления. Статья 18.2 закона о рекламе, введённая Федеральным законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ, устанавливает отчисления в размере трёх процентов от квартального дохода от распространения интернет-рекламы, направленной на потребителей в России. Платят рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники, действующие по поручению рекламодателя.
• Закрытые площадки. Статья 5 запрещает рекламу на информационном ресурсе иностранного агента (часть 10.5), на ресурсах организаций, признанных нежелательными либо ликвидированных или запрещённых судом по экстремистским и террористическим основаниям, и на других ресурсах, доступ к которым ограничен (часть 10.7). Качество креатива не спасает, если его поставили не туда.

Как создать рекламу с помощью нейросети за один рабочий день

Маршрут рассчитан на одну связку под одну площадку и разбивается на шаги, которые можно раздать разным людям.

1. Час первый. Заполняем бриф из пяти полей и выписываем лимиты площадки в тот же документ: 56, 30 и 81 символ для Директа или 30 и 90 для адаптивного объявления Google Ads.
2. Час второй. Просим 10 заголовков и 5 текстов строго в этих лимитах, отбираем 3 связки, проверяем длину счётчиком, убираем заглавные слова и лишние восклицательные знаки.
3. Часы третий и четвёртый. Генерируем 3 варианта статичного кадра и проверяем каждый по списку запретов: элементы интерфейса, чужие логотипы, формат «до и после», следы апскейла.
4. Часы пятый и шестой. Собираем видеоверсию под хронометраж (6 секунд для bumper, от 15 до 60 секунд для непропускаемой in-stream) и выносим оффер в первые секунды.
5. Час седьмой. Приёмка: факты, дефекты, права на исходники, необходимость раскрытия синтетического происхождения.
6. Час восьмой. Маркировка и загрузка. Пометка «реклама», сведения о рекламодателе, идентификатор от оператора рекламных данных, затем публикация.

Частые вопросы

Можно ли сделать рекламный креатив бесплатно

Черновик да, финальный материал обычно нет. Бесплатный план Runway это 125 кредитов разово и водяной знак, а условия Шедеврума разрешают использовать созданное только в личных некоммерческих целях: коммерческое применение требует предварительного согласования с Яндексом.

Нужно ли помечать, что креатив сделан нейросетью

Закон о рекламе такой пометки не требует, он требует пометку «реклама», данные рекламодателя и идентификатор рекламы. Раскрытие синтетического происхождения требуют площадки: YouTube обязывает помечать реалистичный изменённый или синтетический контент, но не требует пометки для косметических правок и для случаев, когда генеративный инструмент дал только план, сценарий или обложку.

Сколько символов должно быть в заголовке объявления

Зависит от площадки. Яндекс Директ: заголовок до 56 символов, дополнительный до 30, текст до 81 символа. Google Ads в адаптивном поисковом объявлении: заголовок до 30 символов, описание до 90. Telegram Ads: рекламное сообщение до 160 символов.

Что будет за креатив без erid

Штраф по части 16 статьи 14.3 КоАП: от 30 до 100 тысяч рублей для граждан, от 100 до 200 тысяч для должностных лиц, от 200 до 500 тысяч для юридических лиц. Отдельный состав предусмотрен за непередачу или недостоверность сведений о размещённой рекламе.

Какой длины делать рекламный ролик

По формату размещения. Bumper это 6 секунд и короче, непропускаемая реклама in-stream укладывается в 60 секунд, для Shorts рекомендовано меньше 60 секунд. За пропускаемый формат in-stream списывают, когда зритель досмотрел 30 секунд, или ролик целиком, если он короче, или взаимодействовал с роликом.