Как создать сайт: конструктор, CMS или разработка

Сайт-визитку для мастера маникюра собирают на конструкторе за выходные. Маркетплейс с личными кабинетами продавцов на конструкторе не собрать. Ответ на вопрос, как создать сайт, зависит от задачи, а не от моды на платформы.

Ошибка в выборе обходится дорого не в день запуска, а через год. Бизнес вырастает из платформы, приходится переезжать, заново настраивать формы и аналитику, отвоёвывать позиции в поиске. Способов три: конструктор, CMS и заказная разработка. Они решают разные задачи, и выбирать между ними стоит до первого макета.

Три способа создать сайт и чем они отличаются

• Конструктор. Облачный сервис с готовыми блоками. Хостинг, обновления и безопасность на стороне платформы, вы собираете страницы мышкой.
• CMS. Движок, который ставится на ваш хостинг: WordPress, 1С-Битрикс и другие. Больше свободы, но за обновления и безопасность отвечаете вы.
• Заказная разработка. Сайт пишут программисты под ваши процессы. Максимум гибкости, самый долгий и дорогой путь.

Граница между способами размыта. На WordPress можно собрать почти конструктор с визуальным редактором, а у конструкторов есть магазины и простые личные кабинеты. Смотрите не на название, а на то, кто будет отвечать за сайт через год. От этого зависит, сколько будет стоить каждая следующая правка.

Конструктор: быстрый старт в жёстких рамках

Конструктор подходит, когда сайт нужен быстро, а задачи стандартные: лендинг под одну услугу, визитка, портфолио, небольшой каталог, проверка гипотезы перед вложениями. Дизайнер собирает страницы без программиста, тексты и цены меняет маркетолог. Для поиска есть базовые настройки: заголовки, описания, адреса страниц. Тонкая настройка ограничена тем, что разрешила платформа.

Рамки проявляются позже. Сложный фильтр каталога, своя логика скидок, обмен с учётной системой: всё, что платформа не предусмотрела, решается обходными путями или не решается вовсе. У Tilda, например, бесплатный тариф ограничен одним сайтом и базовым набором блоков, а свой домен и полная библиотека доступны на платных. Экспорт кода есть только на старшем тарифе. Переезд с конструктора на CMS почти всегда означает пересборку сайта с нуля.

Для посадочных страниц под рекламу конструктора обычно хватает с запасом. Как собрать страницу, которая приносит заявки, разобрано в материале про конверсионный лендинг.

CMS: WordPress, 1С-Битрикс и другие движки

CMS отделяет содержимое от оформления: тексты, товары и страницы редактируются в админке, а внешний вид задаёт тема. WordPress самая распространённая CMS в мире, она бесплатная, с открытым кодом и большим выбором тем и плагинов. «1С-Битрикс: Управление сайтом» продаётся по платной лицензии. В покупку входит год обновлений, дальше их продлевают.

Свобода CMS оборачивается обязанностями. Движок, тему и плагины нужно обновлять, иначе сайт становится уязвимым. Нужны хостинг, резервные копии и человек, который за этим следит. Зато сайт можно перенести к другому хостеру вместе с базой, а доработки не упираются в ограничения чужой платформы.

Хостинг выбирайте с серверами в России, автоматическими резервными копиями и поддержкой нужных версий PHP и базы данных. Дешёвый тариф без бэкапов экономит копейки до первой поломки.

CMS выбирают для контентных сайтов, блогов, каталогов услуг и магазинов среднего размера, когда важны поиск и контроль над структурой. Структуру такого сайта удобно строить от спроса: сначала собрать семантическое ядро, потом нарисовать разделы под группы запросов.

Заказная разработка: когда без неё не обойтись

Своя разработка оправдана, если логика бизнеса не влезает в готовые решения.

• Личные кабинеты клиентов или партнёров со сложными правами доступа.
• Калькуляторы, конфигураторы, онлайн-запись с учётом загрузки сотрудников.
• Двусторонние интеграции с 1С, CRM, складом, платёжными и логистическими сервисами.
• Высокая нагрузка и требования к скорости, которые не выдерживает типовой движок.
• Продукт, где сайт и есть бизнес: сервис, платформа, маркетплейс.

Такой проект начинается не с дизайна, а с технического задания: роли пользователей, сценарии, интеграции, требования к нагрузке. Сразу договоритесь, где хранится код, у кого доступы к серверу и домену и кто сопровождает сайт после запуска. Без поддержки сайт со временем ломается: меняются API внешних сервисов, устаревают библиотеки. Разработку удобно вести этапами: прототип, минимальная версия, доработки по данным. Так деньги не уходят на функции, которыми никто не пользуется.

Если на сайте будет регистрация, учтите требование закона. Пользователей, которые находятся в России, авторизуют по номеру мобильного телефона, через Госуслуги, единую биометрическую систему или иную систему российского владельца, которая отвечает требованиям к защите информации. Это влияет на архитектуру входа, поэтому закладывается в ТЗ.

Что нужно любому сайту в России до запуска

Способ создания не отменяет обязательных вещей. Большинство из них связано с формами: как только сайт собирает имя и телефон, вы становитесь оператором персональных данных.

• Согласие на обработку. Оформляется отдельно от других документов, а не строкой внутри политики или оферты.
• Политика обработки персональных данных. Публикуется на страницах сайта, через которые собираются данные.
• Уведомление Роскомнадзора. Оператор подаёт его до начала обработки, исключения перечислены в законе.
• Хранение в России. Данные граждан РФ записывают и хранят в базах на территории страны. Это касается хостинга, сервисов форм и CRM, куда уходят заявки. Если подключаете сторонние формы или онлайн-чат, уточните, где они хранят данные.
• Техническая база. Домен, SSL-сертификат, мобильная версия, аналитика, резервные копии.

Юридические тексты лучше заказать юристу или сверить с действующей редакцией закона. Шаблон с чужого сайта часто не совпадает с тем, какие данные и куда передаёте вы.

Как создать сайт под свою задачу: выбор способа

1. Проверка идеи, одна услуга, реклама на посадочную. Конструктор. Быстро, недорого, не жалко выбросить, если гипотеза не подтвердилась.
2. Сайт компании с блогом и каталогом услуг, ставка на поиск. CMS. Контроль над структурой, разметкой и скоростью.
3. Интернет-магазин. Небольшой каталог уживается на конструкторе или готовой платформе. Для магазина с обменом с 1С и складом смотрите на CMS или специализированные платформы.
4. Личные кабинеты, сложные расчёты, интеграции. Заказная разработка.

Считайте не только запуск, но и владение. У конструктора это подписка. У CMS: домен, хостинг, лицензия, если она платная, и время специалиста на обновления. У заказного проекта: сопровождение, серверы и доработки, которые бизнес будет просить постоянно.

Есть и промежуточный путь: собрать прототип нейросетью. Такие сервисы генерируют страницу по описанию, это удобно для черновика и согласования структуры. Как с ними работать, рассказано в статье про нейросети для создания сайтов.

Где ошибаются при создании сайта

• Начинают с дизайна. Красивый макет без структуры и текстов потом переделывают под реальный контент. Сначала страницы и смыслы, потом визуал.
• Регистрируют домен на подрядчика. Администратор домена указан у регистратора, и забрать домен у бывшего исполнителя бывает сложно. Оформляйте домен на себя или на компанию.
• Запускают без аналитики. Счётчик и цели настраивают до старта рекламы, иначе первые деньги уйдут без данных о том, что сработало.
• Забывают про телефон. Проверяйте каждую страницу и форму на смартфоне, а не только в окне браузера на ноутбуке.
• Не считают поддержку. Сайт требует денег и после запуска: продление домена и хостинга, обновления, правки, резервные копии.

С чего начать

1. Выпишите, что сайт должен делать: принимать заявки, продавать, отвечать на вопросы, вести личные кабинеты.
2. Составьте список страниц и разделов, опираясь на спрос, а не на сайты конкурентов. Для небольшого сайта хватит таблицы: страница, её задача и целевое действие.
3. Выберите способ по таблице и заранее проверьте, как с него уехать, если бизнес вырастет.
4. До запуска закройте юридический минимум: согласие, политика, уведомление, хранение данных в России.

Если не хочется разбираться в платформах и требованиях самостоятельно, сайты под задачу бизнеса, от лендинга до сложного проекта, делает команда Neurounit. Подробнее на странице создания сайтов.