Нейросеть для баннеров: как делать креативы для рекламы

В Яндекс Директе картинку для объявления можно сгенерировать прямо в кабинете: описали сцену и в среднем меньше чем через минуту получили варианты. Кликов такой баннер сам по себе не принесёт. Нейросеть для баннеров снимает техническую часть работы: фон, сцену, варианты, форматы. Решение, что сказать клиенту и как, остаётся за вами.

Рекламный креатив держится на трёх вещах: понятном предложении, одном визуальном акценте и тексте, который читается на маленьком экране. Нейросети сильны во втором, средне справляются с третьим и не отвечают за первое.

Есть и юридическая сторона. Бесплатные генераторы часто разрешают использовать результат только в личных целях, а реклама под это не подпадает. Проверять условия нужно до запуска, а не после претензии.

Что нейросеть для баннеров делает, а что остаётся за вами

Рабочая схема такая: маркетолог формулирует предложение, нейросеть даёт визуальные варианты, финальный баннер собирается в обычном графическом редакторе. Как нейросети участвуют в создании объявления на каждом этапе, от текста до ролика, разобрано в материале о рекламе с помощью нейросети.

Инструменты: встроенные в кабинет и внешние

ИИ-редактор креативов в Директе. Работает в Мастере кампаний, в Единой перфоманс-кампании для части форматов и в охватной кампании. Генерирует изображение по описанию, вносит точечные правки в готовые картинки, меняет пропорции на 16:9, 4:3, 1:1 и 3:4 и делает из изображения пятисекундное видео. Яндекс заявлял, что создавать изображения и видео в редакторе можно без дополнительных затрат. Инструмент в бета-версии, и у него есть запрещённые темы: политика, дети, военные действия, шокирующие материалы, алкоголь, наркотики, курение и другие.

Справка Директа советует добавлять в описание как можно больше деталей и избегать абстракций. На практике это значит: не «уютная картинка для кафе», а «чашка латте и круассан на деревянном столе у окна, утренний свет, пустое место справа».

Если в рекламе должен быть ваш настоящий товар, не генерируйте его с нуля: нейросеть нарисует похожий, но другой, с чужой формой упаковки и выдуманной надписью. Загружайте фото товара и меняйте только фон и окружение. Покупатель, который получит не то, что видел на баннере, может вернуть товар и оставить плохой отзыв.

Внешние генераторы. Алиса AI, ГигаЧат с Kandinsky и Шедеврум дают больше свободы в стиле, но у каждого свои правила коммерческого использования:

Упоминать сам Яндекс в коммерческих материалах, созданных в Алисе AI, можно только с предварительного письменного согласия компании. Для баннера со своим брендом это неважно, для рекламы в духе «сделано нейросетью Яндекса» важно.

Размеры и форматы для Директа и РСЯ

Для объявлений с картинкой Директ принимает два типа пропорций:

• стандартные, от 1:1 до 3:4 и 4:3: от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
• широкоформатные 16:9: от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Форматы JPG, PNG и GIF, причём у GIF используется только первый кадр. Вес файла до 10 МБ в Единой перфоманс-кампании и до 4 МБ в Мастере кампаний. Яндекс рекомендует изображения от 1080 пикселей и советует готовить оба варианта пропорций.

Графические объявления фиксированного размера устроены иначе. Среди поддерживаемых блоков 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 336 × 280, 728 × 90, 970 × 250 и ряд других, вес файла до 512 КБ. Для экранов с высокой плотностью пикселей Яндекс советует загружать креатив в два или три раза больше размера блока. Отсюда практическое правило: генерируйте исходник с запасом по разрешению и с пустым полем под текст, потому что одну сцену придётся разложить на несколько форматов.

Как собрать баннер с нейросетью: пошагово

1. Сформулируйте сообщение. Одно предложение: что предлагаете и почему это стоит сделать сейчас. Если оно не помещается в строку, баннер не спасёт никакая картинка.
2. Опишите сцену. Продукт, окружение, свет, настроение и обязательно свободное место под текст: «пустое пространство в левой трети кадра».
3. Сгенерируйте с десяток вариантов и оставьте два-три с разной идеей, а не с разным оттенком.
4. Добавьте текст и логотип в редакторе. Не в генераторе: так вы контролируете шрифт, размер и читаемость.
5. Разложите на форматы. Расширить фон под другую пропорцию поможет тот же ИИ-редактор Директа или функция дорисовки во внешнем сервисе.
6. Проверьте на телефоне. Уменьшите баннер до реального размера и посмотрите, читается ли предложение за секунду.

Пример запроса для сцены: «Беговые кроссовки на мокром асфальте вечернего города, отражения фонарей, низкий ракурс, холодный синий свет, правая половина кадра пустая и тёмная». Текст «Скидка на осеннюю коллекцию» и кнопку вы добавите в пустую половину сами, и они останутся читаемыми в любом формате.

Текст на баннере: почему его лучше добавлять вручную

Модели научились писать на изображениях. Яндекс называл умение создавать надписи прямо на картинке одной из особенностей YandexART 2.0 и упоминал среди сценариев рекламные баннеры. Сбер заявляет, что модели Kandinsky создают текст на кириллице и латинице.

Но в справке Алисы AI предупреждают: текст на картинке может содержать ошибки, и для лучшего результата советуют заключать его в кавычки. В рекламе одна пропущенная буква в цене или названии бренда обходится дороже, чем пять минут в редакторе. Поэтому генерируйте картинку без текста или с местом под него, а надписи, цены и юридические оговорки добавляйте поверх.

Правила читаемости простые: одна мысль на баннере, контраст текста и фона, крупный шрифт. На маленьких форматах мелкие надписи сливаются в серую полосу, и их не спасёт даже идеальная картинка.

Маркировка и права: что проверить до запуска

Интернет-реклама в России подлежит маркировке. Если баннер идёт через Директ, Яндекс как оператор рекламных данных выдаёт токен каждому креативу перед размещением и сам добавляет пометку «Реклама». От вас нужны данные о конечном рекламодателе в кабинете, а агентству ещё и атрибуты договора с клиентом.

Если тот же баннер уходит мимо Директа, например в Telegram-канал или на сайт партнёра, токен нужно получить до запуска рекламы: зарегистрировать креатив через оператора рекламных данных должен один из участников цепочки размещения. В посте токен указывают в начале или в конце текста в формате «erid: номер», в ссылке добавляют параметр erid.

Права на изображение проверьте раньше маркировки. Картинка из бесплатного режима может оказаться запрещённой к коммерческому использованию, и это всплывёт в худший момент. Где ещё нейросетевые объявления ломаются, мы собрали в статье об ИИ в рекламе.

Как тестировать креативы

Нейросеть снимает ограничение на число вариантов, и соблазн залить двадцать баннеров сразу велик. Так вы не поймёте, что сработало. Меняйте одну переменную между вариантами:

• сцену при одинаковом тексте;
• текст при одинаковой сцене;
• человека в кадре против предметной съёмки;
• статичную картинку против пятисекундного видео из неё.

Оценивайте по стоимости целевого действия, а не только по CTR: яркая картинка собирает клики, но не всегда приводит покупателей. Креативы со временем выгорают: аудитория привыкает к картинке и перестаёт её замечать. С нейросетью обновлять сцены проще, поэтому держите в запасе следующую партию вариантов. Если вы только запускаетесь в Директе, начните с базовой настройки, о ней рассказано в гиде по контекстной рекламе.

С чего начать

1. Выпишите одно главное предложение для рекламы и два запасных.
2. Сгенерируйте сцены в ИИ-редакторе Директа или во внешнем сервисе, условия которого разрешают коммерческое использование.
3. Соберите баннер в редакторе: текст, логотип, цена. Затем разложите его на нужные форматы.
4. Запустите два-три креатива с одной различающейся переменной и оставьте лучший по стоимости заявки.

Креативы работают только вместе с правильной настройкой кампании, аудиторий и ставок. Если не хочется разбираться с этим самостоятельно, запуск и ведение рекламы в сетях Яндекса берёт на себя команда Neurounit по РСЯ.