SEO-чеклист: полная проверка сайта за 7 блоков

Сайт есть, трафика нет. Знакомая ситуация. Обычно проблема не в одной большой ошибке, а в десятке мелких, которые копятся месяцами. Их не видно на глаз. Их видно только по чеклисту. Ниже разбор по блокам: от технички до аналитики. Прошли пункт: поставили галочку. Не прошли: записали в задачи.

SEO-аудит по чеклисту это не разовая акция. Это гигиена. Сайт меняется, контент добавляется, разработчики что-то ломают. Проверять стоит хотя бы раз в квартал. А новый проект: перед запуском и через месяц после.

Техническая база: сайт должен грузиться и открываться

С этого начинается всё. Если робот не может нормально обойти сайт, дальше можно не читать.

• Скорость загрузки. Проверьте основные страницы: главную, категорию, товар или статью. Медленный сайт теряет и позиции, и людей. Тяжёлые картинки без сжатия, неоптимизированные скрипты, отсутствие кэша: типовые причины.
• Мобильная версия. Большая часть трафика в рунете идёт со смартфонов. Верстка должна адаптироваться, кнопки нажиматься пальцем, текст читаться без зума.
• HTTPS. Сертификат живой, редиректы с http на https настроены, смешанного контента нет.
• Один канонический адрес. Сайт открывается только по одному варианту: с www или без, со слэшем на конце или без. Остальные версии редиректят на основную 301-м редиректом.
• Коды ответа. Рабочие страницы отдают 200. Удалённые: 404 или 410. Никаких битых 500 на важных разделах.

Индексация: поисковик знает о ваших страницах

Можно сделать идеальный сайт, который поисковик просто не видит. Или видит не то.

• robots.txt. Открыт для индексации то, что должно ранжироваться. Закрыты служебные разделы, корзина, личный кабинет, страницы фильтров, если они плодят дубли.
• Карта сайта sitemap.xml. Есть, актуальна, содержит только рабочие страницы с кодом 200. Указана в robots.txt и добавлена в панели вебмастера Яндекса и Google.
• Дубли. Одинаковый контент по разным адресам: главная боль. Проверьте страницы пагинации, фильтры, параметры в URL. Лишнее закрывается через canonical или noindex.
• Мета-теги robots. Случайного noindex на важных страницах быть не должно. Такое часто остаётся после переезда с тестового домена.
• Что реально в индексе. Сравните число страниц в панели вебмастера с реальным количеством. Большой разрыв в любую сторону: сигнал разобраться.

Семантика и структура: под какие запросы страницы

Тут кроется самая частая ошибка. Страница есть, а под какой запрос она заточена, не понимает ни владелец, ни поисковик.

У каждой посадочной страницы должен быть свой кластер запросов. Один запрос: одна страница. Если две страницы конкурируют за один и тот же запрос, обе проседают. Если под важный запрос страницы вообще нет, её надо создать.

Основа всего: собранное семантическое ядро. Без него SEO превращается в гадание. Мы подробно разбирали, как собрать семантическое ядро и разложить его по разделам сайта. Пройдитесь по своей структуре: каждый крупный кластер должен иметь посадочную. Информационные запросы ведут в блог, коммерческие: на страницы услуг и товаров.

• Логика URL. Адреса читаемые, отражают вложенность, без мусорных параметров и кириллицы в путях.
• Хлебные крошки. Помогают и пользователю, и роботу понять иерархию.
• Внутренняя перелинковка. Важные страницы получают ссылки с других разделов. Сирот без входящих внутренних ссылок быть не должно.

Контент и мета-теги: то, что видит человек и робот

Контент решает. Но техническая обёртка вокруг него тоже.

• Title. Уникальный на каждой странице, содержит основной запрос, читается как заголовок, а не как набор ключей. Длина такая, чтобы не обрезалась в выдаче.
• Description. Есть, уникальный, описывает содержимое и мотивирует кликнуть. Поисковик не всегда его показывает, но шанс попасть в сниппет теряется без него.
• Заголовки H1-H3. Один H1 на страницу. Подзаголовки структурируют текст логично, а не для галочки.
• Уникальность текста. Копипаст с других сайтов и внутренние дубли убивают ранжирование.
• Польза вместо объёма. Текст отвечает на запрос, а не набирает знаки. Вода и переспам ключами работают против вас.
• Alt у картинок. Осмысленные описания изображений: и для доступности, и для трафика с картинок.

Если контента много и делать его руками долго, часть процессов можно ускорить. Нейросети помогают с черновиками, структурой и масштабированием однотипных страниц. Как это устроено на практике, мы показывали в материале про нейросети для бизнеса. Важно одно: финальную вычитку и смысловую нагрузку оставляйте за человеком.

Микроразметка и ссылочный профиль

Два блока, которые часто пропускают. Зря.

Структурированные данные. Разметка Schema помогает поисковику понять содержимое и даёт расширенные сниппеты. Для интернет-магазина: товары, цены, отзывы. Для статей: автор, дата, тип публикации. Для локального бизнеса: адрес, телефон, часы работы. Проверьте разметку валидатором, ошибки лечите.

Внешние ссылки. Оцените профиль трезво. Резкий прирост дешёвых ссылок с мусорных сайтов приносит больше вреда, чем пользы. Работает другое: упоминания на релевантных площадках, отраслевые каталоги, естественные ссылки на полезный контент. Токсичные доноры лучше отклонить.

Поведенческие факторы: как ведут себя люди

Поисковики смотрят не только на текст, но и на то, как посетители взаимодействуют с сайтом. Быстрый возврат в выдачу после клика: сигнал, что страница не ответила на запрос.

• Заголовок и сниппет обещают то, что есть внутри. Обманул ожидание: получил отказ.
• Первый экран отвечает на запрос сразу. Человек не должен искать, туда ли он попал.
• Навигация понятная. Меню, поиск по сайту, внутренние ссылки удерживают на страницах.
• Нет агрессивных попапов на входе. Всплывашка на весь экран в первую секунду выталкивает людей.

Поведенческие: отдельная большая тема, особенно для Яндекса. Мы разбирали её глубже в статье про поведенческий фактор в SEO. Суть простая: сначала делайте сайт удобным для человека, метрики подтянутся следом.

Аналитика: без цифр вы работаете вслепую

Последний блок, но по важности первый. Нельзя улучшать то, что не измеряешь.

• Счётчики установлены. Яндекс Метрика и при необходимости Google Analytics стоят на всех страницах и собирают данные.
• Панели вебмастера подключены. Яндекс Вебмастер и Google Search Console: главный источник правды по индексации и позициям.
• Цели настроены. Заявка, звонок, заказ, регистрация: то, ради чего сайт существует, отслеживается.
• Позиции мониторятся. По ключевым запросам вы видите динамику, а не гадаете.

С чего начать

Не пытайтесь закрыть весь чеклист за один вечер. Так делают редко и бросают быстро. Разумнее порядок такой: сначала техничка и индексация, потому что без них остальное не имеет смысла. Потом семантика и контент: тут основной рост трафика. Ссылки, поведенческие и аналитика: параллельно и на постоянной основе.

Выпишите все непройденные пункты в один список. Отсортируйте по влиянию: что даст максимум трафика при минимуме усилий, то и делайте первым. Через месяц пройдите чеклист заново и сравните.

Если раздел большой, а рук не хватает, часть рутины реально автоматизировать: сбор семантики, генерацию однотипных страниц, мониторинг позиций. Как связки нейросетей и агентов закрывают такие задачи, мы показывали в разборе про ИИ-агентов для бизнеса, а на потоковом производстве контента специализируются наши контент-фабрики. Когда нужен системный результат по трафику, а не точечные правки, за это отвечает SEO под ключ.

Хотите разобрать чеклист на своём сайте и понять, что чинить первым: напишите нам в Telegram-бот. Подскажем, с чего начать именно вам.