Открываете карточку конкурента на Wildberries и видите: инфографика с иконками, сравнение размеров, блок «в комплекте», акцентные подписи прямо на фото. У вас на фоне только товар на белом фоне и название. Покупатель решает, кликать дальше или нет, за несколько секунд, и эти секунды достаются тому, у кого карточка оформлена визуально, а не тому, у кого товар объективно лучше. Разницу в кликах чаще даёт не качество товара, а сайт для создания карточек маркетплейсов, через который прогнали фото и собрали слайды.
Раньше под такую инфографику нужен был дизайнер со знанием Photoshop или Figma и отдельное техническое задание под размеры каждой площадки. У каждой площадки к тому же свои требования к размеру и весу файла, и макет, сделанный для одной карточки, на другой часто обрезается или теряет текст. Сейчас есть сайт для создания карточек маркетплейсов: специализированный онлайн-конструктор, где уже заложены нужные пропорции, библиотека иконок под категории товаров и готовые блоки «хит продаж», «все размеры в наличии», «гарантия качества». Остаётся вставить фото и текст.
Разбираем, какие сервисы заточены под Wildberries и Ozon, чем шаблонный конструктор отличается от автогенерации слайдов по фото, и как выбрать инструмент под свой каталог, а не переплачивать за функции, которые не понадобятся.
Зачем отдельный сайт, если есть Photoshop и Canva
Photoshop даёт полный контроль над композицией, но требует навыка работы со слоями и шрифтами, и отдельно нужно помнить про безопасные зоны под каждую площадку. Canva и похожие универсальные редакторы проще, но шаблоны там рассчитаны на соцсети и презентации: пропорцию 3:4 под WB и Ozon придётся настраивать руками, а готовых значков состава ткани, размерной сетки или подписи «распродажа» в базовой библиотеке нет.
Специализированные сервисы под маркетплейсы решают именно эту узкую задачу. В шаблонах уже стоит правильный холст, иконки подобраны по категориям (одежда, электроника, товары для дома), а экспорт сразу выдаёт файл нужного веса и формата. Для одной карточки в месяц разница невелика, для каталога из сотен SKU она выливается в часы работы.
Экономия на подписке выглядит разумной, пока не посчитать часы: дизайнер с почасовой оплатой тратит на доработку одной карточки больше времени, чем продавец тратит в готовом шаблоне с подставленными иконками. При каталоге в десятки позиций эта разница решает, успеете ли вы обновить инфографику к сезонной распродаже или будете донагружать её неделями.
Что должен уметь сайт для создания карточек маркетплейсов
Прежде чем сравнивать конкретные названия, стоит понять, какой набор функций вообще имеет смысл искать.
- Шаблоны, разбитые по категориям товаров, а не общие заготовки «для бизнеса».
- Готовый холст под правильные пропорции: безопасный универсальный размер для Wildberries и Ozon составляет 900×1200 пикселей, соотношение сторон 3:4.
- Экспорт с учётом ограничений площадок: Wildberries принимает до 30 фото на товар весом не более 10 Мб каждое, Ozon позволяет добавить одно главное и до 14 дополнительных изображений в форматах JPEG, PNG, HEIC или WEBP с тем же лимитом по весу.
- Удаление фона и базовая цветокоррекция без переключения в другую программу.
- Автогенерация: нейросеть собирает вариант слайда по фото и характеристикам, а не только подставляет текст в готовый макет.
- Хранение фирменного шаблона, чтобы новые карточки собирались в едином стиле без повторной настройки каждый раз.
Визуал закрывает только часть карточки. Текст, заголовок и характеристики читает не только покупатель, но и алгоритм ранжирования площадки, и для этой задачи больше подходит нейросеть для описания товаров на маркетплейсах, а не конструктор инфографики.
Supa: шаблоны сразу под все российские площадки
Supa построена как универсальный редактор для соцсетей и рекламы, но раздел под маркетплейсы вынесен отдельно: библиотека шаблонов учитывает требования Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета, KazanExpress и AliExpress с уже выставленными пропорциями 900×1200. Внутри инструмент умного изменения размера сам пересобирает элементы макета при смене формата, доступны удаление фона, библиотеки фото и иконок, а также генерация текста и дизайна через встроенный ИИ-модуль.
Подходит, когда карточками занимается не один человек: у агентства, бренда или продавца с несколькими сотрудниками удобно, что в одном аккаунте можно собирать и карточки, и баннеры для рекламы, и материалы для соцсетей по единому стилю.
Из рабочих деталей: шаблоны сгруппированы по нишам, поэтому продавцу одежды не приходится листать макеты для электроники, а смена одного слайда подтягивает связанные баннеры, если вы ведёте по одному стилю всю линейку.
Wondercard и WBCard: автогенерация по фото и характеристикам
Wondercard строит процесс вокруг автогенерации: вы загружаете фото товара и указываете основные характеристики, нейросеть предлагает несколько вариантов готового слайда с текстом и элементами, из которых остаётся выбрать подходящий и подправить детали. Отдельно есть обычный редактор с библиотекой шаблонов и готовых блоков под Wildberries и Ozon для тех, кто хочет собрать макет вручную.
WBCard устроен проще: конструктор карточек с готовыми шаблонами и элементами, базовая версия доступна без подписки и работает прямо в браузере. Платный уровень открывает расширенный набор иконок, шрифтов и генерацию контента нейросетью. Для продавца с небольшим каталогом и без опыта в дизайне это один из самых быстрых стартов: регистрация, шаблон, замена фото и текста, экспорт.
У обоих сервисов отдельно стоит заглянуть в раздел готовых блоков: подписи «хит продаж», «в наличии все размеры» и похожие уже оформлены по правилам площадок, и их проще адаптировать под свой товар, чем собирать текстовый блок с нуля.
Infograffer и Карточка ВБ: прямая связка с Wildberries и Ozon
Infograffer выделяется интеграцией через API: сервис умеет подгружать фото прямо из существующей карточки на Wildberries или Ozon по артикулу и после оформления выгружать готовую инфографику обратно на площадку без промежуточного скачивания и загрузки файлов вручную. Внутри: более 60 шрифтов, круговой и дугообразный текст, библиотека иконок по категориям.
Kartochka-wb.ru (сервис «Карточка ВБ») делает акцент на автоматической обработке фото: нейросеть определяет объект на снимке и убирает фон без ручной работы с маской, поддерживаются форматы JPG, PNG и WEBP весом до 10 Мб. Библиотека шаблонов и иконок здесь одна из самых объёмных среди бесплатных конструкторов, бесплатный тариф ограничен по числу карточек в месяц, расширенный функционал открывается в платной версии.
Для продавца, который ведёт сразу несколько кабинетов, прямая выгрузка через API экономит отдельный шаг: не нужно скачивать файл на компьютер и заново искать нужную карточку в личном кабинете, чтобы загрузить его туда вручную.
Canva и VistaCreate: универсальные редакторы как запасной вариант
Canva и VistaCreate (бывший Crello) не специализируются на маркетплейсах, но подходят, если инфографика для WB и Ozon нужна эпизодически и уже есть привычка работать в одном из этих редакторов для соцсетей. Плюс в гибкости: огромная библиотека фотостоков, шрифтов и иллюстраций, которых в узких сервисах под маркетплейсы обычно меньше. Минус в том, что холст под 900×1200 и значки конкретно под WB и Ozon придётся собирать самостоятельно, готовых пресетов под обе площадки там нет.
Разумный вариант: вести карточки в специализированном сервисе, а Canva или VistaCreate держать под руку для баннеров, сторис и рекламных макетов, где универсальность важнее узкой заточки под маркетплейсы. Если дизайнер в команде уже работает в Figma, тот же принцип переносится: держите библиотеку брендовых элементов отдельно и экспортируйте нужный размер под конкретную площадку.
Как сравнить сервисы под свою задачу
| Сервис | Сильная сторона | Автогенерация слайдов | Бесплатный тариф |
|---|---|---|---|
| Supa | Шаблоны под пять площадок, единый стиль с соцсетями | Есть, через встроенный ИИ-модуль | Да, с ограничением премиум-элементов |
| Wondercard | Генерация вариантов слайда по фото и характеристикам | Есть | Да, с ограниченным набором шаблонов |
| WBCard | Простой старт без навыков дизайна | Частично, в платной версии | Да, базовый функционал |
| Infograffer | Прямая выгрузка на Wildberries и Ozon через API | Нет, шаблоны и ручная сборка | Ограниченно |
| Карточка ВБ | Автоматическое удаление фона, большая база шаблонов | Нет, шаблоны и ручная сборка | Да, лимит карточек в месяц |
| Canva / VistaCreate | Универсальность, большие стоки фото и шрифтов | Нет | Да, без заточки под маркетплейсы |
Если каталог небольшой и бюджет на дизайн не выделен, логично начать с бесплатного тарифа одного из специализированных сервисов. Если карточек десятки или сотни и важна скорость, автогенерация по фото экономит больше времени, чем библиотека шаблонов побольше.
Ещё один ориентир: как часто обновляется каталог. Если новые товары появляются раз в квартал, хватит и бесплатного тарифа с ручной сборкой. Если ассортимент меняется каждую неделю, автогенерация и интеграция по API окупаются быстрее, чем кажется на старте.
Частые ошибки в оформлении карточек
- Текст на главном фото. На Wildberries главное изображение должно быть на чистом белом фоне без надписей и водяных знаков, иначе карточка не проходит модерацию.
- Мелкий шрифт на дополнительных слайдах. На превью в выдаче инфографика сжимается до маленького размера, и текст, читаемый на полном экране редактора, превращается в нечитаемое пятно.
- Одинаковый макет для всей товарной линейки без адаптации под конкретные характеристики модели.
- Перегруз слайда иконками и блоками, из-за чего глаз не понимает, на что смотреть первым.
- Фото без отдельной обработки фона, из-за чего товар сливается с остальными карточками в выдаче вместо того, чтобы выделяться.
Красивая инфографика не вытягивает карточку одна. От того, как ранжируются карточки WB и Ozon, зависит, увидит ли покупатель вашу обложку вообще, поэтому визуал и текстовую оптимизацию стоит прокачивать параллельно, а не по очереди.
Частые вопросы
Какой размер изображения нужен для карточки на Wildberries и Ozon
Универсальный безопасный размер для обеих площадок: 900×1200 пикселей, соотношение сторон 3:4. Вес файла не должен превышать 10 Мб. Wildberries принимает до 30 фото на карточку, Ozon: одно главное и до 14 дополнительных в форматах JPEG, PNG, HEIC или WEBP.
Можно ли сделать карточки бесплатно, без дизайнера
Да. У большинства сервисов из обзора есть бесплатный тариф: шаблоны, базовая библиотека иконок, удаление фона и экспорт в нужном размере доступны без оплаты, с ограничением на количество карточек в месяц или число премиум-элементов в платных пакетах.
Чем автогенерация слайдов отличается от обычного шаблона
Шаблон: готовый макет, в который вы вручную вставляете своё фото и текст. Автогенерация: нейросеть анализирует загруженное фото и указанные характеристики товара и сама собирает несколько вариантов слайда с текстом и элементами, вам остаётся выбрать и подправить детали.
Нужен ли дизайнер, если есть такие сервисы
Для стандартной карточки обычно нет: шаблоны под категории и автогенерация закрывают базовое оформление за 10 к 15 минут на товар. Дизайнер нужен для флагманских позиций, где карточка строится под фирменный стиль бренда, а не под типовой макет.
Можно ли выгружать готовую инфографику прямо на Wildberries или Ozon из сервиса
У некоторых конструкторов есть прямая интеграция по API: сервис подгружает фото из существующей карточки по артикулу и выгружает готовую инфографику обратно на площадку. У большинства остальных процесс проще: скачиваете готовый файл и загружаете его в личном кабинете продавца вручную.
С чего начать
- Соберите карточки для топ-5 товаров по продажам в бесплатном тарифе одного из специализированных конструкторов и оцените, сколько времени уходит на одну карточку в вашей категории.
- Сверьте результат с чек-листом продвижения товаров на маркетплейсах, чтобы визуал не остался единственным доработанным пунктом карточки.
- Если инфографика заработала, перенесите шаблон на весь каталог и зафиксируйте его как стандарт для новых товаров.
Если каталог растёт быстрее, чем успевает штат, или хочется сразу получить готовую связку визуала, текста и рекламы без тестирования десяти сервисов самостоятельно, этим занимается продвижение на маркетплейсах в Neurounit.
