Запрос «сколько стоит лендинг» в поиске выдаёт цифры от 3000 до полумиллиона рублей, и это не ошибка выдачи. Конструктор с готовым шаблоном и агентство с командой дизайнеров и разработчиков решают разные задачи, хотя итог называют одним словом. Разброс объясняется не жадностью подрядчиков, а тем, что входит в работу. Даже одинаковая структура блоков на выходе стоит по-разному в зависимости от того, кто и как её собирает.
Собственник бизнеса, который сравнивает три коммерческих предложения, часто видит только итоговую сумму и не понимает, чем итоговая сумма 15000 рублей отличается от 200000. За ценой стоит конкретный набор: часы дизайнера, объём текста, количество интеграций, число экранов и гарантия на результат. Разница в подходе к делу видна не сразу, но сказывается на конверсии страницы уже в первый месяц работы.
Ниже разбираем компоненты цены по отдельности: конструктор против разработки с нуля, дизайн, копирайтинг, интеграции и расходы, которые всплывают уже после запуска.
Из чего складывается цена лендинга
Итоговый счёт за лендинг собирается из нескольких статей расхода, и каждая может как отсутствовать, так и раздуть бюджет в разы.
- Платформа: подписка на конструктор или часы разработчика, который верстает страницу вручную.
- Дизайн: адаптация готового шаблона или уникальный макет под бренд.
- Копирайтинг: тексты из головы заказчика или проработка болей аудитории профессиональным копирайтером.
- Структура и число экранов: одноэкранный оффер и многоэкранная страница с квизом требуют разного объёма работы.
- Интеграции: формы, CRM, счётчики аналитики, приём оплаты, чат-боты.
- Адаптация под мобильные устройства и скорость загрузки.
- Тестирование и правки после запуска.
Один и тот же список пунктов у разных ниш весит по-разному. Простому интернет-магазину с одним товаром хватит одноэкранной страницы с формой заказа. B2B-компании, которая продаёт сложную услугу с долгим циклом сделки, нужны развёрнутая структура, кейсы, расчёт стоимости и интеграция с CRM для отдела продаж. Поэтому сравнивать цену лендинга «в вакууме» бессмысленно: сначала стоит понять, какие из семи пунктов выше вам действительно нужны, а какие можно исключить без потери результата.
Заказчик, который называет подрядчику только «нужен лендинг», получает ценник наугад. Заказчик, который расписывает пункты выше, получает сопоставимые предложения и понимает, за что платит.
Конструктор или разработка с нуля: в чём разница в цене
Конструктор продаёт подписку на инструмент, а не готовую страницу. Вы платите за доступ к блокам и хостингу, а собираете сайт своими руками или силами штатного маркетолога. Время и навык здесь становятся скрытой частью бюджета: сборка простого лендинга занимает от нескольких часов до пары дней, если делать это впервые.
Пошаговую сборку на конструкторе Тильда мы разбирали отдельно, включая типичные ошибки новичков со структурой блоков.
Разработка с нуля через фрилансера или студию переносит все эти часы на подрядчика. Вы платите не за подписку, а за труд: прототипирование, дизайн, вёрстку, тексты и настройку интеграций. Взамен получаете уникальный вид страницы, которого не будет у конкурента с тем же шаблоном конструктора, и договор с гарантией на исправление ошибок.
Разница ощутима не только в момент запуска. Конструктор ограничивает вас своими блоками и шаблонами: сменить дизайн-систему через год сложно, проще собрать новую страницу заново. Разработка с нуля даёт код, который можно передать любому исполнителю на доработку, и это отдельная статья экономии, если лендинг планируется развивать несколько лет.
Сколько стоит лендинг на конструкторе
Конструкторы монетизируются через подписку, и цена здесь прозрачна. На Тильде, одном из самых популярных конструкторов на рынке, действуют такие тарифы при оплате за год:
| Тариф | Что включено | Цена за месяц при годовой оплате |
|---|---|---|
| Free | 1 сайт, ограниченный набор блоков | 0 рублей |
| Personal | 1 сайт, полный доступ к блокам, свой домен | 500 рублей |
| Business | до 5 сайтов, экспорт кода | 1000 рублей |
Сверху добавляется домен, который покупается отдельно у любого регистратора.
Тариф Business имеет смысл, если вы планируете вести несколько лендингов одновременно, например под разные рекламные кампании или регионы: разница в цене окупается уже на втором сайте. Для одной посадочной страницы хватает тарифа Personal.
Итог: за первый год работы лендинга на платном тарифе конструктора вы платите за подписку и домен, и на этом расходы на платформу заканчиваются. Дизайн и тексты вы всё равно делаете сами или нанимаете фрилансера отдельно под эти задачи.
Сколько стоит лендинг у фрилансера или агентства
Здесь цена перестаёт быть фиксированной таблицей и превращается в диапазон, который зависит от объёма задачи. Простая страница под один оффер, с готовой структурой и минимумом текста, стоит на порядок дешевле сложного многоэкранного сайта с квизом, калькулятором и интеграцией с CRM.
Нижняя граница рынка держится за счёт коротких одноэкранных страниц без сложной логики: их собирают за несколько дней. Верхняя граница уходит в сотни тысяч рублей, когда в проекте участвуют дизайнер, копирайтер, верстальщик и специалист по интеграциям, а сама страница проходит через несколько итераций и A/B-тесты.
Как выбрать подрядчика, не потерять деньги на нечётком ТЗ и разобраться с договором, подробно разбирали в материале о том, как заказать сайт, составить ТЗ и оформить договор.
Фрилансер обычно дешевле агентства, потому что не закладывает в цену аренду офиса и работу нескольких специалистов. Но и ответственность здесь личная: если исполнитель заболел или пропал на середине проекта, деньги и время сгорают. Агентство распределяет задачи между дизайнером, копирайтером и разработчиком, поэтому меньше зависит от одного человека, и обычно даёт договор с прописанными сроками и гарантией на правки.
Дизайн и копирайтинг: где цена скачет сильнее всего
Два лендинга с одинаковой структурой блоков могут стоить по-разному в разы, и причина почти всегда в дизайне и текстах, а не в коде.
Готовый шаблон с заменой цветов и логотипа обходится дешевле всего, но выглядит узнаваемо: посетитель, который вчера видел похожую страницу у конкурента, доверяет ей меньше. Уникальный макет требует часов дизайнера на прототип, отрисовку и адаптацию под мобильные экраны, и это добавляет к цене заметную долю.
С текстами похожая история. Заказчик, который присылает исполнителю готовый текст «из головы», экономит на копирайтинге, но рискует конверсией: страница без проработки болей аудитории собирает трафик и почти не собирает заявки. Как построить структуру, которая ведёт посетителя к заявке, а не просто красиво выглядит, разбирали в статье о конверсионном лендинге.
Что влияет на цену дизайна сильнее всего
- Количество уникальных экранов и блоков.
- Наличие иллюстраций и иконок под заказ вместо стоковых.
- Число раундов правок, заложенных в договор.
- Отдельная адаптация под мобильные устройства, а не автоматическое сжатие десктопной версии.
- Использование видео или анимации вместо статичных блоков.
Экономить на дизайне разумно, когда аудитория приходит по прямой ссылке и уже доверяет бренду. Экономить на текстах разумно реже: именно текст объясняет посетителю, почему стоит оставить заявку именно у вас, а не у конкурента с похожим сайтом.
Интеграции, домен и хостинг: расходы после запуска
Часть бюджета на лендинг всплывает не на этапе разработки, а после запуска, и об этом забывают чаще всего.
- Домен: продлевается каждый год, цена зависит от зоны и регистратора.
- Хостинг: включён в подписку конструктора, но требует отдельной оплаты при разработке на собственном движке.
- CRM и формы: настройка передачи заявок в вашу систему может входить в проект, а может тарифицироваться отдельно.
- Аналитика: подключение счётчиков и настройка целей занимает время специалиста, даже если сами счётчики бесплатны.
- Приём оплаты: интеграция с платёжным сервисом добавляет отдельный блок работ на стороне разработчика.
- Поддержка: правки после запуска, обновление цен и акций, если вы не планируете делать это сами.
- Резервное копирование и защита от спам-ботов в формах.
Заказчик, который закладывает эти пункты в бюджет заранее, не удивляется дополнительному счёту через месяц после сдачи проекта.
Часть этих расходов повторяется каждый год: домен, хостинг, продление лицензий на платные блоки конструктора. Часть возникает разово: настройка интеграций и первичное обучение сотрудников работе с формой заявок. Разделите эти статьи в своей смете заранее, и итоговая цифра за первый год работы лендинга перестанет быть сюрпризом.
Как не переплатить за лендинг
Разница в цене между похожими предложениями подрядчиков часто объясняется не качеством работы, а тем, что заказчик не задал нужные вопросы на старте.
- Уточняйте, сколько экранов и блоков входит в цену и что считается «дополнительным» блоком.
- Спрашивайте про количество раундов правок: одна итерация в базовой цене и три итерации у другого подрядчика меняют реальную стоимость проекта.
- Проверяйте, входит ли в цену адаптация под мобильные устройства отдельным этапом или автоматическим сжатием десктопной версии.
- Фиксируйте в договоре, кто передаёт исходники: макет, тексты и доступ к хостингу должны остаться у вас после оплаты.
- Сравнивайте не итоговую сумму, а состав работ построчно: так становится видно, где один подрядчик закладывает больше часов, а другой экономит на этапах.
Самая частая переплата возникает не из-за завышенного ценника, а из-за доработок, которые не были оговорены заранее и оплачиваются сверху уже после сдачи проекта.
Частые вопросы
Сколько стоит лендинг под ключ у агентства?
Цена у агентств обычно начинается от нескольких десятков тысяч рублей за простую страницу под один оффер и доходит до нескольких сотен тысяч за многоэкранный сайт с квизом, интеграциями и несколькими итерациями дизайна. Разброс объясняется объёмом работы, а не наценкой конкретного исполнителя. Итоговая цифра также растёт, если в проект входят брендированные иллюстрации или анимация.
Дешевле сделать лендинг самому на конструкторе или заказать?
На конструкторе дешевле по деньгам: платный тариф Тильды стоит от 500 рублей в месяц при годовой оплате. Но время на освоение блоков, написание текстов и проверку на мобильных устройствах становится скрытой ценой, которую сложно перевести в рубли, если раньше вы этим не занимались. Такой вариант подходит, если вы готовы потратить несколько дней на самостоятельную сборку и у вас уже есть тексты и фотографии.
Сколько стоят интеграции CRM и приёма оплаты?
Точная сумма зависит от того, какую CRM и платёжный сервис вы используете и насколько сложна логика передачи заявок. Простая форма с отправкой на почту или в мессенджер стоит недорого, а настройка нескольких сценариев с фильтрацией лидов и приёмом оплаты добавляет заметный объём работы разработчику. Итоговую сумму лучше уточнять у конкретного разработчика после того, как вы опишете сценарий обработки заявок.
Сколько по времени делается лендинг?
Простая страница под один оффер собирается за три дня. Многоэкранный сайт с квизом и несколькими интеграциями занимает до месяца, потому что проходит через прототип, дизайн, вёрстку и тестирование форм перед запуском. Срок увеличивается, если заказчик долго согласовывает правки на этапе дизайна.
С чего начать
Прежде чем запрашивать цену у подрядчиков, пройдите четыре шага.
- Сформулируйте оффер и источник трафика: реклама, органический поиск или рассылка требуют разной структуры страницы и разного количества экранов.
- Оцените свой ресурс времени: если его нет, разработка с нуля обойдётся дороже подписки на конструктор, но избавит от часов на самостоятельную сборку и изучение блоков.
- Составьте список обязательных интеграций: CRM, приём оплаты, аналитика, чтобы подрядчик сразу заложил их в смету, а не выставлял счёт за доработку после запуска.
- Сравнивайте предложения по составу работ, а не только по итоговой цифре в коммерческом предложении: одинаковая сумма может скрывать разный объём часов.
Если разбираться в блоках, текстах и интеграциях самому не хочется, разработку лендинга под ключ, от прототипа до подключения CRM и аналитики, берёт на себя команда Neurounit.
