У вас нет сайта, а кампанию в Директе нужно запустить сегодня. Раньше это означало паузу на неделю: искать верстальщика, покупать хостинг, подгонять чужой шаблон под свой товар. Сейчас у Яндекс Директа есть два штатных инструмента, которые собирают лендинг в Яндекс Директе прямо в рекламном кабинете, без разработчика и без отдельного сайта: турбостраницы и лендинги.
Их часто путают, а в статьях о контекстной рекламе называют мультилендингами: якобы одна страница показывает разный контент под разные запросы. На деле термин мультилендинг означает другое: сторонний сервис подменяет заголовки и блоки на вашем уже существующем сайте под ключевую фразу объявления, работая через API поверх готового ресурса. Такие сервисы платные и требуют сайта, к которому подключаются. В кабинете Директа речь о другом: о двух инструментах, которые собирают страницу с нуля, вообще без вашего сайта.
Разница между турбостраницей и лендингом принципиальная. Одна технология ускоряет загрузку готовой мобильной страницы. Вторая генерирует контент с помощью AI и способна временно заменить сайт целиком. От выбора зависит, сколько времени уйдёт на запуск кампании и сколько потом придётся редактировать руками. Разберём, как работает каждый инструмент, чем он ограничен и когда без обычного сайта на конструкторе всё же не обойтись.
Зачем собирать лендинг в Яндекс Директе без отдельного сайта
Инструменты кабинета решают конкретную задачу: запустить рекламу сегодня, а не через две недели после верстки сайта. Пригодятся они в нескольких ситуациях.
У бизнеса нет сайта вообще: услуга новая, продукт один, а сайт делать долго и дорого только для проверки гипотезы. Есть сайт, но он медленно грузится на мобильных или плохо адаптирован под телефон, из-за чего пользователь уходит до просмотра предложения. Нужно протестировать конкретную акцию или сезонное предложение отдельно от основного сайта, без риска что-то сломать в проде. Основной сайт периодически падает или замедляется, и нужна страница-подстраховка, чтобы не терять заявки в этот момент.
Чаще всего к инструментам кабинета обращаются локальный бизнес с одной точкой продаж, мастера частных услуг и стартапы, которые проверяют спрос на новый продукт. Для них полноценный сайт на старте не окупается, а часы простоя без посадочной страницы стоят дороже, чем черновой лендинг с шаблонным дизайном.
Если вы только начинаете работать с контекстной рекламой, сначала стоит разобраться, с чего начать в Директе бизнесу, а уже потом выбирать инструмент для посадочной страницы: сайт, турбостраницу или лендинг.
Турбостраницы: конструктор внутри рекламного кабинета
Турбостраницы: технология Яндекса для мгновенной загрузки страниц, похожая по принципу на AMP от Google. Информация о странице сохраняется в кэше поисковой системы, поэтому при клике на объявление устройство не ждёт ответа сервера, а подгружает уже готовую копию за доли секунды. Страница открывается даже при нестабильном мобильном интернете и одинаково адаптируется под любой экран. Для рекламодателя это означает меньше отказов на медленном мобильном интернете: пользователь видит предложение раньше, чем успевает передумать и закрыть вкладку.
Важный нюанс: турбостраница и обычный сайт, разные, независимые сущности. Вы можете вести рекламу вообще без сайта, привязав к объявлению только турбостраницу.
Как создать турбостраницу
- При редактировании объявления найдите поле «Турбостраница» и нажмите «Выбрать», затем «Создать».
- В открывшемся конструкторе задайте адрес страницы: буквы в нижнем регистре, цифры и дефисы.
- Выберите пустую страницу или готовый шаблон под тип бизнеса и заполните секции: шапку с логотипом и телефоном, блок товаров или услуг, преимущества, контакты и часы работы. Если у вас привязан Яндекс Бизнес, часть полей подтянется автоматически.
- В настройках страницы укажите фавиконку и счётчик Яндекс Метрики для аналитики переходов.
- Привяжите готовую страницу к объявлению: под ссылкой в объявлении появится иконка «Турбо».
Что можно и что нельзя
- Уникальный дизайн недоступен: можно выбирать только из готовых шаблонов и секций конструктора.
- Турбосайт не заменяет полноценный интернет-магазин с большим каталогом.
- Опубликованную страницу можно редактировать и переопубликовывать в любой момент без изменения ссылки, привязанной к кампании.
- Все созданные турбостраницы хранятся в общей библиотеке, доступной по ссылке «Конструктор Турбостраниц» на странице «Мои кампании».
- Статистику по объявлениям с турбостраницами смотрят в Мастере отчётов с фильтром по типу устройства, для детального разбора переходят в Метрику.
Такой формат хорошо работает, когда рекламируется одна услуга или акция, и плохо, когда нужно провести пользователя через несколько шагов выбора товара. Если ассортимент шире одной позиции, пользователю проще потеряться в длинной ленте секций, чем найти нужный товар с одного экрана.
Лендинги Яндекса: AI собирает страницу за вас
Второй инструмент кабинета работает иначе. Раздел «Лендинги»: это одностраничный сайт, который создаётся прямо внутри Директа или Директа Про. Вам нужно только коротко описать бизнес текстом или указать ссылку на действующий сайт: AI-технологии Яндекса сами предложат заголовки, тексты и изображения для страницы. Раньше такой объём работы занимал у копирайтера и дизайнера несколько дней, теперь черновик готов за несколько минут, редактировать его всё равно нужно вручную. AI хорошо справляется с черновиком структуры и первым вариантом текста, но финальные формулировки, цены и условия акции стоит проверить самостоятельно: модель может обобщить описание бизнеса слишком широко.
Как запустить лендинг через Мастер кампаний
- В Мастере кампаний в поле для посадочной страницы нажмите «Создать лендинг», либо в режиме «Простой старт» выберите «Продолжить без сайта».
- Опишите бизнес или вставьте ссылку на сайт: AI подберёт черновой контент страницы.
- Скорректируйте пять заголовков и три описания, добавьте изображения, видео и быстрые ссылки.
- Прикрепите карточку Яндекс Бизнеса, если она у вас есть: контакты и часы работы подтянутся автоматически.
- Опубликуйте лендинг. Он появится в разделе «Лендинги» кабинета, а в Директе Про: в «Библиотека → Лендинги».
Резервная страница для объявления
Лендинг можно назначить запасной страницей объявления: если основной сайт временно недоступен или загружается медленно, пользователь по клику попадёт на резервный адрес и всё равно увидит предложение, телефон и форму связи. Функция работает в «Простом старте», «Мастере кампаний» и Директе Про. Для резервной страницы можно собрать новый лендинг или выбрать ранее сохранённый.
На лендинге доступна форма заявки, привязанная к Яндекс Бизнесу или к почте, поля формы настраиваются под задачу бизнеса. Статистика по целевым действиям видна прямо в кабинете Директа, а при подключённой CRM заявки можно забирать через API сервиса Leads.
Обновлять резервный лендинг стоит с той же регулярностью, что и основной сайт: устаревшие цены или акция, которая уже закончилась, на резервной странице разочаруют пользователя не меньше, чем на основной.
Турбостраница или лендинг в Яндекс Директе: в чём разница
На первый взгляд оба инструмента решают одну задачу: посадочная страница без сайта. На практике они по-разному собирают контент и по-разному встроены в кампанию.
| Параметр | Турбостраница | Лендинг |
|---|---|---|
| Кто собирает контент | Вы вручную, из готовых секций шаблона | AI по описанию бизнеса или ссылке на сайт |
| Где хранится | Конструктор Турбостраниц на странице «Мои кампании» | Раздел «Лендинги» в кабинете или Директе Про |
| Можно назначить резервной страницей объявления | Нет | Да |
| Формы и заявки | Базовая форма обратной связи | Форма заявки с привязкой к Яндекс Бизнесу и экспортом через API |
| Лучше подходит для | Быстрого теста акции, одного товара или услуги | Полноценной замены сайта на старте кампании |
Из таблицы видно: турбостраница выигрывает в скорости и простоте, а лендинг берёт на себя больше работы за счёт AI и гибче встроен в кампанию как резервный вариант.
Когда нужен полноценный сайт, а не инструмент из кабинета
Оба инструмента кабинета рассчитаны на старт, а не на рост. Как только бизнес выходит за рамки одного предложения, ограничения конструктора начинают мешать.
Каталог из десятков и сотен товаров плохо помещается в шаблон турбостраницы или лендинга: для интернет-магазина нужна нормальная структура категорий, фильтры и карточки товаров, а не одна лента секций. Бренду важен собственный домен, фирменный дизайн и элементы, которых нет в готовых шаблонах: логотип, шрифты, уникальная структура блоков. Трафик планируется не только из Директа, а ещё из SEO, email-рассылок и соцсетей: посадочная страница, привязанная к объявлению, для этого не годится, нужен самостоятельный сайт со своим адресом. Кроме того, инструменты кабинета жёстко привязаны к рекламной кампании: перенести турбостраницу или лендинг на другую площадку без Директа нельзя, а обычный сайт работает независимо от того, где вы покупаете трафик.
Отдельная причина: долгосрочный рост. Если планируете со временем наращивать трафик из нескольких каналов и укреплять позиции бренда, самостоятельный сайт с собственным доменом становится основой, а инструменты кабинета Директа остаются только вспомогательным вариантом для быстрого старта.
В таких случаях разумнее один раз собрать полноценный лендинг на конструкторе сайтов, например разобраться, как собрать лендинг на Тильде самостоятельно, и вести туда трафик из всех каналов, а не только из Директа. И прежде чем расширять функциональность страницы, стоит понять, как сделать лендинг, который приносит заявки, а не просто выглядит аккуратно: структура блоков и оффер решают больше, чем инструмент, в котором страница собрана.
Частые вопросы
Можно ли запустить рекламу в Директе совсем без сайта?
Да. В режиме «Простой старт» и в Мастере кампаний есть вариант «Продолжить без сайта»: он ведёт к созданию лендинга или турбостраницы прямо в кабинете. AI сгенерирует заголовки и текст по короткому описанию бизнеса, а форма заявки будет присылать лиды на почту или в Яндекс Бизнес. Отдельный домен и хостинг для запуска кампании не требуются.
Сколько стоит создать турбостраницу или лендинг в кабинете Директа?
Оба инструмента бесплатны: площадка не берёт отдельную плату за конструктор или хранение страниц в библиотеке. Платите вы только за показы и клики по рекламным объявлениям, как за обычную кампанию. Это отличает встроенные инструменты кабинета от сторонних сервисов мультилендингов, которые обычно работают по платной подписке сверх рекламного бюджета.
Что будет с лендингом, если я потом перейду на свой сайт?
Ничего критичного. В любой момент можно снять лендинг или турбостраницу с публикации, удалить их из библиотеки или просто поменять ссылку в объявлении на адрес своего сайта. История показов и статистика по кампании при этом не теряется, а прежний лендинг остаётся в разделе «Лендинги», если понадобится снова.
Чем лендинг Яндекса отличается от мультилендинга у сторонних сервисов
Мультилендинг стороннего сервиса подменяет заголовки и блоки на уже существующем сайте под конкретный поисковый запрос, работая через API поверх готового ресурса, и обычно стоит отдельных денег сверх рекламного бюджета. Лендинг Яндекса создаёт новую страницу с нуля силами AI прямо в кабинете Директа и ничего не стоит сверх показов рекламы. Первое расширяет сайт, второе заменяет его на старте.
Можно ли назначить турбостраницу резервной, если основной сайт упал?
Нет, резервной страницей объявления назначается именно лендинг, а не турбостраница: эта функция доступна в «Простом старте», Мастере кампаний и Директе Про. Турбостраницу при этом можно привязать к объявлению отдельно, как основную посадочную страницу для мобильного трафика, параллельно с резервным лендингом на случай сбоя основного сайта.
С чего начать
Если посадочная страница для Директа нужна быстро, порядок действий такой.
- Определите, какой инструмент ближе к задаче: один товар или услуга без сайта, берите лендинг с AI-генерацией; тест конкретной акции на мобильном трафике, берите турбостраницу.
- Соберите не больше пяти заголовков и трёх описаний под одно чёткое предложение, привяжите Яндекс Бизнес, чтобы контакты заполнились автоматически, и перечитайте текст глазами клиента, а не рекламодателя.
- Настройте резервную страницу и счётчик Метрики, чтобы не терять заявки при сбоях основного сайта и видеть, откуда приходят обращения.
- Когда бизнес перерастёт формат одной страницы, переносите рекламу на полноценный сайт или конверсионный лендинг и настраивайте кампанию заново под него.
Если разбираться самому со всеми настройками кабинета не хочется, запуск и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директе берёт на себя агентство Neurounit: от связки объявлений и посадочной страницы до аналитики заявок.
